春节假期实体店强势复苏 家电反弹力度最大

中华建材网讯：根据统计2017年开年第一个月，家电实体零售商迎来了市场零售的第一个“开门红”，整个实体零售商业也呈现反弹式的增长。春节过后，实体零售商业的强势复苏。来自中华全国商业信息中心的监测数据显示：全国50家重点大型零售企业零售额统计显示，2017年1月零售额同比去年增长17.8%，这与同样包含春节假期的2014年1月增速基本持平，并高于2012年同期增速4.3亿百分点。受实体零售商影响，家电零售额也应声上涨。

春节期间零售额迅速增长 家电反弹力度最大

2017年春庆黄金周期间(1月27-2月2日)，来自全国100家重点大型零售企业的零售额显示：与2016年同期增长2.8%，增速相比回升9.4个百分点。其中，一线城市增长最快增长9.6%，大幅反弹31.9个百分点;二线城市零售额同比增长2.3%，回升5.1个百分点;三线城市零售额持平。

从各个品类商品销售情况来看，零售额增速均高于去年同期。其中食品零售额同比增长4.3%，高于去年春节7.1个百分点;服装类商品零售额同比增长4.1%，高于去年春节10.1个百分点;化妆品零售额同比增长5.6%，高于去年春节1.3个百分点;家电零售额同比增长0.4%，增速高于上年春节18.5个百分点。

虽然在上述增长的各类商品中，家电同比增速最弱，但反弹力度最大。这说明在经历去年春节黄金周的深度下跌之后，今年春节黄金周家电在实体渠道的出货正在谋求复苏。这也与今年初以来，家电实体店开始受到家电制造巨头、电商巨头，以及家电连锁巨头相继看好、加大投入的举措，不谋而合。

春节消费带动销售额增长 企业推动优化产品结构

对于实体店零售渠道在今年开局，以及春节黄金周期间的反弹，中华全国商业信息中心给出的理由是：2017年春节前往一线城市旅游的人群明显增多，而一线城市物价明显较高，导致春节期间一线城市零售额增速明显上升。而且，春节大部分商品消费属于刚性消费，这些商品零售额的增长部分是靠价格拉动。

同样对于家电产品在实体店渠道的出货反弹，则是受到两股力量的拉动：一是，来自于大型家电企业主导并推动的产品结构调整和优化，中高端产品推广力度加大、销售占比提升;二是，春节期间电商渠道因为员工放假、物流停摆，促销力度明显减弱，而大量的家电实体店则趁机借势促销，抢夺黄金周商机。

对于整个家电市场来说，家电行业有望在2017年进一步探索发展的空间。目前，家电市场和厂商具体的反弹信号还不强烈，但随着实体店零售渠道的增多，销售额的增长，家电市场存在反弹趋势。对于家电实体店来说，2017年需要持续主导并推动产品结构调整和优化，提高销售额，以此谋求低位的增长反弹。

(来源：家电圈)

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