小家电品牌升级 成为引领家电行业新动力

中华建材网讯：2017年，智能互联网将依旧延续以往的迅猛发展，一些小家电受互联网影响，推出了一系列提升生活品质的产品，受到越来越多消费者的青睐，使原本低迷的彩电产业逐渐走出困境。根据中怡康数据显示，在整体家电行业规模扩大的背景下，例如洗碗机、微波炉、电烤箱、电饭煲、食品料理机、煮水等等小家电产品的零售规模开始日益增长，小家电同比增长14.5%，远高于家电行业整体发展水平。

以目前小家电市场规模最大的电饭煲为例，在消费升级及消费理念转变的背景下，电饭煲正从普通电饭煲向IH智能电饭煲演进。在去年天猫双十一预售的机型中，IH电饭煲占全部比例达到75%。此外，由于大部分小家电具有一定的享受型需求特征，其需求是建立在一定收入水平基础上的，因此随着我国人民富裕程度的不断提高，消费升级的演进加快，舒适度、时尚化的需求将不断涌现，无疑将更有利于小家电产品的普及与升级迭代。

消费升级 小家点利润提升幅度大

业内专家表示，从行业层面上看，技术创新推动家电行业进一步向高端化迈进。而从消费者层面上看，消费者收入水平提高以及消费理念的转变，同样给家电行业带来新一轮的升级驱动。

首先，从消费升级方向上，国民消费升级正从必须型消费走向可选型消费转变，以往大家电在家庭环境中承担了将消费者从劳动中解放出来、优化基础生活水平的角色，已完成一轮普及，而小家电则代表了一种享受型的生活方式，更符合目前中国的消费环境，存在普及和更新的双重需求。

数据显示，目前国内小家电在整个家电市场中占比为13%，而与中国生活习惯相近的日本市场小家电份额占比约在27%相比，比例相对较低。参照这一数据，从长期看国内小家电或将存在1倍以上的增长空间。

另外，在更新周期上，小家电也要远短于大家电，传统大家电如电视以及冰洗空等的更新周期在8-10年，而小家电更新周期在1-2年，更新周期越短，自然从此番消费升级中的获益就越大。最后，小家电品类单价低，大部分均价在几百元，与大家电相比，产品涨价的弹性更大，并且消费者对对价格更不敏感。因此，在消费环境升级与消费者理念的转变下，小家电利润率提升幅度将明显高于其他家电品类，成为新的行业增长点。

小家电品牌升级 国内品牌竞争优势明显

值得一提的是，不同于大家电市场长期被外资领先的格局。目前小家电领域，从竞争结构看，主要由国内品牌所主导。在一二线城市市场当中，美的、苏泊尔和九阳三大小家电巨头的市场占有率之和就超过了80%。而三家公司在品牌、渠道和规模中均已存在明显优势，竞争格局基本已经稳定。

以我国小家电领头企业之一，九阳为例。20多年来坚持产品创新，深耕厨房小家电市场，特别是在其起家的豆浆机品类，“消费者每买10台豆浆机，就有7台式九阳”，足见其统治地位。而近几年，九阳从消费者“痛点”发力的创新思维，让九阳加大科研投入，旗下的电饭煲、炒菜机器人等系列厨房小家电产品也赢得了市场认可。如今九阳的业务已经扩展至厨房小家电各个领域，涵盖20多个类别。

九阳股份有限公司总裁王旭宁曾表示，未来九阳将打造一个开放的智能生态圈，利用信息技术发展，让产品走上智能化之路，让国产品牌成为越来越多家庭的首选。

随着市场需求的逐步扩大，小家电必将成为引领家电产业的新动力。近年，家居越来越趋向于智能化，家电行业也需要不断升级换代和创新发展，在这种全面升级的过程中，人们消费观念转变，家电市场消费升级的大时代即将到来。而在此消费升级的大背景下，小家电的崛起，为家电企业注入新活力，从而带动整个家电产业的发展。

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