浅谈2017年元春彩电市场 涨价将延续到上半年

中华建材网讯：春节假期刚过，回看2016年全年中的彩电市场，可谓是“风云万变”。线上增速下滑，元春线上市场由增转降。受去年年底面板价格上涨的影响，彩电涨价的趋势可能将会延续到2017年上半年。

全年零售量面临回调压力，预计2017年零售量规模5132万台，同比下降1.4%。面对日益激烈的竞争，虽然市场容量有限，但小编认为，规模下降不可畏，高端追求不可止。

2017开局冷淡，元春市场下降

中怡康推总数据显示，2017年前六周整体市场零售量776万台，同比2016年前六周的856万台，同比下降9.3%，其中线上市场同比下降8.5%。

自2012年以来，线上彩电市场经历几年的高速发展。随着电商体量的不断增大，线上增速开始逐渐下降。在2017年元春促销期，受到春节周期影响，线上市场罕见地在节假日出现零售量同比下降的情况。虽然线上市场由增转降来的突然，但线上表现依然好于线下。

座次重排，互联网品牌压力大

从品牌格局来看，线下依然是传统品牌占绝对优势。中怡康周度零售监测数据显示，元春期间，国产六大品牌稳居线下零售量份额前六位，外资品牌紧随其后，PPTV也有不错的表现。而线上市场却进行了座次重排，飞利浦上升到第四位，酷开份额进一步下降，日韩品牌中仅夏普跻身零售量份额前十。

线上市场的排位变化也反映出线上互联网品牌的份额收窄。2016年全年，线上公开渠道互联网品牌份额达到31.1%，而2017年1月互联网品牌份额仅有21.8%，甚至低于2016年同期的26.5%。2016年互联网品牌的高速发展得益于频繁的促销和品牌日等活动，在9月份互联网品牌份额达到全年最高的46.0%。但随后的11、12两个月，乐视销量有一定下滑，线上增速逐渐下降，互联网品牌份额也不断收窄，这种态势会延伸至2017年第一季度。

涨价趋势继续，元旦高位维持

从彩电周度均价走势来看，元春市场价格略有下降，尤其是线下市场在春节期间出现了价格回落。但相比2016年，彩电整体大趋势还是涨价，2016年第四季度线上线下均价都有大幅上涨，2017年元旦彩电价格继续高位维持。受到面板价格以及供需关系的影响，彩电涨价的趋势会延续到2017年上半年。

大屏高清个性化，需求水涨船高

从尺寸结构来看，55英寸产品在线上和线下都占据了稳定的地位。元春期间55英寸线下零售量渗透率30.8%，线上25.8%。65英寸作为55英寸之后的下一个热点，线下份额增至5.0%，线上也达到3.2%。总体来看，线下主销大尺寸产品，而线上中小尺寸产品渗透率更高。

从分辨率来看，4K在2016年经历了爆发式的增长。2017年元春期间，线下份额达到65.1%，同比2016年同期增加15.4个百分点，具有压倒性优势;线上份额达到46.9%，同比2016年同期份额提高近一倍，发展十分迅速。

除了大尺寸、高清等常规需求，曲面、超薄、无边框、分体等个性化产品也受到越来越多消费者的欢迎。2017年元春彩电市场曲面线下零售量渗透率达到11.4%，线上4.3%;超薄线下零售量渗透率达到7.4%，线上11.3%，可见超薄产品在线上更有优势。无边框由于其广阔的观看视野以及高颜值外观，会成为2017年彩电市场的新热点。随着互联网电视厂商对分体电视加大投入力度，分体阵营也会迎来更多成员。

面临回调压力，销量降销额增

2017年元春紧凑，却未如预期在一月集中发力，一月市场的下降已成定局。纵观全年，受到房地产市场降温、线上增速下滑、促销拉动作用减弱等因素的影响，2017将是彩电市场总量回调的一年，预计零售量达到5132万台，同比下降1.4%。但面板价格上涨带动的整机均价提升会带动零售额的增长，预计零售额将达到1558亿元，同比增长1.6%。高端需求不受市场影响，55英寸及以上的大尺寸产品零售量同比增长14.5%。

走出低价竞争泥潭，新的一年价格上涨会成为彩电市场的主旋律。与此同时，产品结构升级、视频内容完善 、服务质量提升将会成为2017年彩电市场的发展方向，也是企业保持市场地位、实现长期增长的必然选择。

根据数据分析来看，彩电线上销售现在不断的下滑，线下销售比较理想化。价格止跌回升，2017年将继续高位维持。现如今，消费主力转移到8090后群体来，大尺寸、超高清、个性化等产品份额不断提高，推动产品结构升级。

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