销量、技术、品牌三箭齐发 中国彩电企业震撼世界

中华建材网讯：充分竞争的行业就是能锻造出实力超凡的企业，这些企业一旦走上世界舞台，一丝一毫的动作都会对同行产生巨大影响。历经几十年激烈竞争的中国彩电业，也培养了一批颇具规模和实力的企业，如海信、TCL、创维等，它们不仅有上千万台的销量，也有自己独特的技术，更有能够影响全球消费者的品牌。特别如海信在平板时代的崛起，更像中国彩电业的一张名片，成为唱响世界舞台的重要力量。

有销量：规模超索尼直逼韩系

2016年，三星电视全球出货量为4790万台，与2015年相比保持不变;LG电视全球出货量2820万台，比2015年的2940万台，减少了120万台之多，年成长率为-4.1%;索尼电视全球出货量1170万台，比2015年的1210万台，也减少了40万台，年成长率为-3.7%。

全球前五强的日韩彩电企业要么保持不变，要么在经历负增长。然而，同样在全球彩电低迷的大环境下，以海信和TCL为代表的中国彩电企业却交出了增长了的答卷。

其中，TCL电视2016年全球出货量1320万台，较之2015年的1310万台增加了10万台，年成长率增长为0.8%;最为突出的是海信，其电视全球出货量达到1330万台，比2015年的1280万台增加了50万台，年增长率达到了3.9%，从而取代TCL，成为新晋的全球前三彩电企业。同时以全球前五强中出货量增幅最大的业绩，彰显了中国彩电企业在全球市场的实力。

这份来自WitsView最新数据同时显示，2016年电视出货量的增长，主要受惠于北美旺季销售优于预期、中国陆房地产大热及大尺寸电视的价格越来越亲民。WitView同时预估，2017年全球液晶电视出货达2.25亿台，年成长2.6%，其中大尺寸电视(50英寸含以上)的出货比重将接近三成。

有技术：ULED画质处理成亮点

如果你认为中国企业在世界彩电业的话语权越来越强，仅仅是因为价格低廉取得的规模优势的话，那就太小看中国企业了。

在世界上竞争最为激烈的中国市场锻炼几十年，中国彩电企业的技术话语权也越来越强，特别是自主化率的提升，让中国企业的产品议价权大大增强。

以2016年晋升全球第三强的彩电企业海信为例，抓住平板电视兴起的浪潮，成功成为引领中国彩电业的龙头企业。最先实现液晶模组量产，成功研制出中国完全自主化的音视频芯片——信芯，第一家率先将4K ULED电视的比例提升至出货量30%以上，成功地以高端形象成为同行竞相效仿的对象。

此外，又在2016年率先以大屏ULED电视和完全自主技术的激光电视为主打产品，引领中国乃至全球彩电业整体向高端大屏市场转型。

这一切都与海信这两年坚持技术立企的理念相关。用海信集团总裁刘洪新的总结来说“技术，技术，还是技术”。在“推出一代，储备一代和研发一代”的技术研发理念下，海信已经让全球彩电业了解并认识到来自中国彩电业的技术力量。

当然，全球第四大出货量企业，TCL也在加强全产业链建设，华星光电+TCL整机，全产业链技术自主化率已经很高。还有长虹力推人工智能，都在向世界展现中国彩电技术的最新变化。

有品牌：自牌全球影响力不断提升

几年前，中国彩电企业出口主要靠代工，并没有什么品牌影响力。但这两年，随着自有品牌建设力度的加强，这种现象正在被大力改善。因为越来越多的中国彩电企业已经意识到，代工量再大也仅仅是实现了面子上的量的增长，而要带来销售额的大幅提升还需要里子——自牌影响力的提升。

于是在2016年，海信成为了＊＊＊设立56年来的第一个中国前端赞助商，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九大世界一线品牌同台亮相。这次赞助结果显示，海信通过更有效的IP营销，为其已经在全球布局特别是欧美市场的布局，带来更大的知名度以及更广的销售渠道。

来自海信官方的声音也表示赞助＊＊＊收获了丰富的大赛营销体验以及全新商机，如本届＊＊＊赛场将全部采购海信的4K电视，另外海信也因赞助商的排他权益获得许多独占资源。

这种品牌影响都是潜移默化的，结果显示，在随后的感恩节、圣诞节促销季中，海信电视成为欧美消费者热爱且争相购买的品牌。特别在黑色星期五促销季中，30万台海信电视被美国消费者秒抢，更是彰显了海信品牌在北美市场的成功。

尝到甜头的海信继续用这种方式告诉世界，彩电业中有“Hisense”这个品牌。就在2月2日，海信在约翰内斯堡Emirates Airline Park与南非前端橄榄球队Lions签约，正式成为Lions俱乐部的官方消费电子合作伙伴，权益覆盖2017国际超级橄榄球联赛以及南非库里杯联赛。

这样的品牌拓展在其他中国彩电企业身上也在复制。比如好莱坞TCL大剧院，创维收购德国美兹一样，都在积极做一些海外拓展的准备。

小结：销量+技术+品牌，三箭齐发，既向世界展示了中国彩电企业的现有实力，也向世界彩电业暗示了中国力量的未来引领能力。现阶段，中国消费者已感受到像海信、创维、TCL等中国品牌的实力。坚持下去，下一步，全球消费者势必会领略到中国彩电品牌的强大感召力。

(来源：就说家电)