2016年中国地板行业互联网综合指数分析报告

地板行业洗牌已经完成?实木地热地板的风又能吹多久?究竟哪些企业最受互联网用户关注?互联网用户最真实的搜索需求是什么?微信平台品宣营销，哪些企业已占得先机?或许下面这一系列的互联网大数据会给广大地板从业人员一些参考依据。

作为行业门户领跑者，中华地板网特推出2016年度地板行业白皮书——综合指数，通过整体搜索趋势、相关资讯指数、人群指数及微信平台等多维度，对互联网用户在行业相关搜索的各项指数进行详尽的解析，借此帮助地板企业准确把握互联网用户对产品信息的聚集点和个性化需求的服务痛点。

一、中国地板行业互联网搜索指数

1、互联网搜索指数平均值及峰值

2、整体趋势

解析：

从互联网搜索的整体趋势来看，2016年地板行业互联网搜索趋势整体比较平稳，并没有2015年的大起大落，春节有所下滑，三月份的地板展会期间略有提升。

3、PC端趋势

解析：

2016年地板行业互联网搜索PC端相较于2015年，有所下滑，但依旧是地板互联网搜索的主要趋势，是地板搜索流量的主要来源。

4、移动端趋势

解析：

①2016年地板行业互联网搜索移动端相较于2014年和2015年呈增长之势;

②在2016年，地板互联网移动端趋势有比较明显的峰值和起伏，在3月份的展会期间表现尤为明显。移动搜索正在被大众所接受，逐渐成为大家了解地板行情的主要方式之一。

二、中国地板行业互联网资讯指数

1、年度互联网地板行业及中华地板网资讯收录量

解析：

①2016年地板行业相关资讯高达80300条，在2015年的基础上增长了108%，说明了虽然行业发展已有三十余年，但是地板企业依然十分注重自我推广，品牌建设意识比较强烈;

②另外，中华地板网资讯源收录高达14200条，占比18%，整体收录数量不断增长。中华地板网作为百度唯一的地板行业资讯源网站，在互联网辐射传播的地位举足轻重，业已成为90%地板品牌进行互联网品牌宣传的主要窗口。当行业走过品牌爆发投放期，选择权威、专业且有效的平台作为资讯稿发布平台至关重要。

2、年度地板行业热点资讯

解析：

①从行业热点资讯来看，2014年和2015年主要以品牌相关事件为主;而2016年，则以行业性质的资讯为主，关于行业未来的发展及渠道建设的讨论逐渐成为热点;

②2016年8月18日，“实木地板回归价值竞争”的话题不断被热议，也从侧面说明了行业发展的多样性，行业从业人员更愿意推动实木地板在市场上的发展，为消费者带来更多的选择。

3、年度资讯种类比例

解析：

①行业动态依旧是2016年最高的资讯种类，占比达35%;

②企业资讯较前两年有了进一步的提升，占比达35%，说明企业自主发声的意识增强，品牌推广的需求更加旺盛，竞争也愈发激烈;

③产品导购相对2014年有所减弱，从侧面表明了消费者对地板产品的认知度较高，消费更理性，也说明了行业同质化现象依然存在，企业需要进一步创新突破。

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