什么情况？销售旺季家电业却涨个不停

中华建材网讯：根据往年市场情况，元旦、春节一直被认为是家电产品销售旺季，各个家电厂商、企业都火力十足的打好收官之战，以提升销售业绩。可今年却“画风突变”，消费者盼望的打折没来，却发现空调、电视、热水器、冰箱等家电都在涨价!这是什么情况?

什么情况？销售旺季家电业却涨个不停（图片来源于网络）

受多重因素影响

对此，业内人士分析表示，首先是因为原材料涨价，多种家电原材料在美元加息背景下大幅提升价格，是推动本轮涨价的源动力;其次，交通运输部出台限超令，使得家电的物流成本大幅提升;第三，中央环保督察巡回检查落地，查处了一批涉嫌环保不达标的家电配件企业，包括铸造、包装纸盒厂、电镀厂等，使得上游配件供应紧张，导致价格上涨。

近日记者走访泉州苏宁、国美等家电卖场和专卖店发现，目前各大卖场仍以年终促销为主。有空调销售人员告诉记者：“出厂价已经涨了，不过之前的库存还在，加之元旦、春节前期不同节点的家电卖场活动力度较大，也能消化涨价空间，让消费者以合理的价格购买。”

泉州苏宁相关负责人坦言，消费者对涨价“很敏感”，但家电企业会通过“上新”来解决提价问题，即推出引领消费升级的高端新品来跟上形势。比如，不少知名电视企业集中推广高毛利及平均售价较高的智能产品，提高大屏4K智能电视机等高端产品的销量占比，从而使毛利率保持稳定。苏宁在涨价前已提前通过大单采购，使得各品类均有定制的产品。这些产品均提前锁定价格和产能，不受此次涨价影响。但2017年上半年大家电将保持涨价趋势，春节后平价库存余量、厂家活动力度都可能发生变化，消费者可在活动期间购买。

是转型升级机会

业内人士表示，“价格战”消停了，对行业而言是良性的。长久以来，家电行业是一个典型的红海市场，利润微薄，如果不涨价，企业没有利润，对谁都没有好处。涨价甚至会对2017年上市公司的业绩带来利好，对整体利润额有一定的拉升作用。良好的利润空间和盈利能力，能确保企业获得充分的资金用于研发投入，提高员工待遇，实现企业可持续发展。

实际上，近年来我国家电市场增长动力明显不足，市场需求疲弱的局面仍然未得到根本改变，为此，家电企业要不断加快转型升级步伐，通过创新驱动，朝高端化、智能化方向发展，引导新一轮消费结构的升级和产品的更新。

因此，在这场洗牌潮中，家电厂商需把服务、产品功能再提升一个档次，加速转型升级步伐，向智能、高端化方向延伸。

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