市场销售均价上涨 家电厂商迎第一缕曙光

中华建材网讯：2016年家电市场整体低迷，寒冬潮明显，进入2017年，低迷的局面尚未发生实质性改变，但也存在一系列零星的好消息给身陷寒严市场两三年的中国家电厂商带来一股新信心，家电厂商终于开始收获转型以来的第一缕曙光。

市场销售均价上涨 家电厂商迎第一缕曙光（图片来源于网络）

2017年的第一缕曙光：市场销售均价上涨

2017年的第一缕曙光正在照耀中国家电产业。正如小编此前所说的"今天很难，明天也很难，后天甚至更难，但是最终一定会迎来光明"。

从2016年双11大促开始，整个家电零售价均同比上涨6%以上，部分大企业的销售均价上涨10%-15%不等。这已经是最近3个多月时间内，家电市场的商品零售均价连续出现不同程度强劲反弹和上涨。

这正是最近半年内，中国家电产业收获了第一轮转型新成果和曙光。大量本土家电企业，无论是二三线企业，还是一线领军企业，市场销售均价都出现不同程度的上涨，平均涨幅在8%左右，部分大中企业的涨幅在12%左右。扣除其中因为原材料涨价带来的均价提升因素，整个家电零售终端的售价应该出现5个点左右的增长。

这正是得益于家电企业在市场经营过程中，推动经营产品的精品化、中高端化过程中取得的初步成果。虽然目前在众多家电厂商的产品经营结构中，中低端产品的占比仍然高达50%、甚至60%左右。但是，越来越多的家电厂商正在以每年5个点，甚至更高目标的速度，在推动去低端产品。而且速度正在加快。

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产品均价强劲反弹 得益于三股力量

可以看到，在这一轮产品均价的强劲反弹过程中，利益于三股力量的共同推动，缺一不可。第一股，则是来自于三四年前就开始启动的家电产品质量提升、品质提升，突出表现为推出明星产品、标杆产品，推动单品盈利能力和空间;越来越多的家电企业认识到，单纯的低价格抢市场、大规模制造，已经没有出路，必须要重新寻找中国家电的发展出路。

第二股，则是得益于整个中国消费群体的生活水平稳定持续增长，特别是随着大量追求个性化、差异化的80后、90后群体，成为市场的主流。他们的消费观以及生活观发生很大的变化，让一系列好产品可以获得很好的市场认可。

第三股，则是来自于大量的家电经销商群体，特别是一大批的家电连锁巨头带动下，以及家电企业一股股终端推广活动带动下，大量家电促销开始全面转向以中高端精品和新品的优惠让利为主导，加速吸引带动消费需求的升级。

中国经济的快速增长，推动了人们生活水平的提高，消费者对产品品质有了更高要求，中国家电消费的中高端化趋势已经非常明显，未来占比也将越来越多，这预示着我国家电厂商必须循序渐进引导并推动以好产品为核心的精品消费升级战略。(来源：家电圈)

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