展望未来 中国家电市场该怎么走？

中华建材网讯：随着时间的快速推移，中国的的家电行业拙渐走向高端、智能化。展望未来的两三年时间之内，中国家电行业又会沿着哪条通路走下去?日前在“中国家用电器研究院与苏宁易购战略合作暨2016年中国首批‘嘉电’评测结果发布盛典”上，中怡康副总彭煜对未来中国家电市场发展趋势做了如下分析。

宏观经济确认“新常态”产业环境发生转变

中国经济发展到今天，现在已经是全球第二经济大的体量。过去十几年经济第二大体量的日本，它的GDP年增长率平均保持在0到1%之间，甚至在适当的时候可能是负增长。再来看一下中国作为全球第二大经济体的GDP增速，可以看到2016年1到3季度中国整个的国民生产总值保持同比6.7%的高增速，这个增长速度是非常快的。

2014年到2016年，中国经济虽然没有持续两位数的高速增长，但是仍然保持着6%的增长速度。中国经济发展到现在这样，中怡康认为已经进入L型运行的经济状态，这样的经济发展是良性的、健康的，而且会给各个经济体带来更多的活力。

目前我们只是制造大国还不是制造强国，如何才能在保持自己经济高速发展与经济活力的同时，实现弯道超车?答案就是“互联网+”。在2014、2015年度中国提出“互联网+”走在全球前列，很多欧美国家的互联网与实体经济相叠加过程当中都没有中国走得如此之深，走得如此之快。所以中国在“互联网+”线上与线下结合过程当中已经成为全球的样本典范。面对这样一个产业环境，中怡康看到的或者说希望给大家传递一个关健词，就是中国家电，中国经济仍然大有可为。

新生代用户拉增长原生代用户保利润

从麦肯锡的调查数据可以看到，中国的中产阶级现在正成为中国整个消费人群的主力大军。那么中产阶级的消费和原生态消费，以及新生态消费群体，他们的消费特点和特征有什么不同，发生了什么样的变化?

从新生态消费者来说，20岁左右的到30岁以下这样的年轻人群，他们的消费理念变成了崇尚时尚科技，对品牌感知力正在下降，对价格感知不那么敏感，更多以科技产品、时尚的产品、时尚外观，紧跟潮流的产品来打动他们。大概40岁以上的消费人群属于原生态，随着家电行业发展成长起来的这一部分消费群体，由于过去消费经验，他们的消费层次和消费感知，已经由普通型的产品和满足型的产品向高端精品进行迁移，这一部分的人群更多的需求是更好的产品，同时他们为了追求更好的产品也会发生品牌忠诚的迁移。20到40岁这一中生代消费群，他们对产品更注重的方面跟他们生活状态一样，上有老下有小，这一群人对产品本身更注重的是性价比，对价格也适度敏感。在中国家电消费人群这样的状态当中，应如何把握不同消费人群的特点和特征，从基础产品普及型向产品更新换代需求进行迁移和置换。

中国家电进入横盘调整期

在中国经济发展的同时，中国家电消费人群也进行了变革，那么再来看看中国家电行业与中国经济发展及消费者最终作用下，购买实现的结果是什么。

从2008年到2015年，可以看到似乎有一种分水岭的感觉，就是从2008到2013年中国家电行业几乎以每年(除特殊情况)12%到20%速度在高速增长。从2013年之后，整个中国家电行业似乎进入了一个政策空窗期或者叫政策脱离期，中国家电行业增速变得比中国GDP增速还要慢。通过前面的分析可以推断，中国家电行业目前仅仅是政策空窗期或政策脱离期带来的短暂后遗症，中怡康相信中国家电行业仍然会回到正常发展轨迹上面去。

从2016年前三季度重点家电产品市场规模变化可以看到，其中的彩电、冰箱和洗衣机保持了同比下降的状态，但是除了这三个品类以外，中国家电行业前三季度销售同比几乎是全面增长的，这给了我们一种中国家电产业正处于大部分复苏状态的感觉。

对于吸尘器、电水壶、电烤箱等可以提高人们生活质量的电器产品来说，它们的消费增长需求更高，甚至达到了30%、100%以上的增长速度。这正代表着中国消费人群对于好产品有更多的消费需求。

家电行业供给侧改革初见成效

从彩电、冰箱、洗衣机等2015到2016年发展形势来看，中国家电产品零售均价这两年几乎都在上涨。想说明一下，虽然看到表象是在涨价，但是消费者对于涨价实际上都是持有一种反对的态度。实际上从中国上游原材料，铜、铁、石油包括玻璃等大宗原材料价格来说，这些价格降幅还不是一星半点，意味着可以做出低廉产品的时候，但是家电厂家并没有去推广那些很低质的产品，而是不断开发结合“互联网+”的一些新产品，推动消费者的选择，从而带动整个家电行业平均价格呈上涨的趋势。

从具体的产品和类型可以看到，像55寸彩电产品，2015年占整个行业43%，2016前三季度它的销售占比已经达到56%，销售额同比增长13%，包括4K高色域产品来看，都可以看到这两年不同技术品类发展趋势是增长非常迅猛的。彩电如此，空调的话，变频挂机、柜机增长同样迅猛，ATF比2015年增长一倍。同样包括冰洗产品，冰箱风冷产品、变频产品这两年快速增长，滚筒洗衣机销售比重快速增长。

国家为家电产品未来发展指出方向

我国为家电产品未来发展方向提出了一个非常明确规划，即《消费品标准和质量提升规划(2016-2020)》。规划中的中国家电行业未来发展趋势就是，传统型大家电未来发展方向将向提高产品舒适型智能化水平进行转变，而新兴家电产品将围绕着如何改善产品性能和增强消费者体验来进行改变。传统的厨电、个护小家电，优化其产品外观和功能是下一阶段要发展的趋势，最终落脚在智能家居领域，也就是要去提升多品种多品牌家电深度智能化产品，去推动智能家居的快速发展。从这一点来说，其实也是中国提出来在结合“互联网+”战略这样的思考前提下，中国家电行业在传统新兴和传统厨电、小家电这些领域里面，如何与智能家居更好相互结合的一个趋势。

“品质+品牌”点亮行业未来

中怡康认为，中国家电产品或者行业的发展趋势，围绕着两个“品”字，一个是“品质”，一个是“品牌”。从硬实力角度可以看到，整个中国家电行业的发展是离不开产品研发投入和技术专利储备，以及生产工艺创新和智能制造工厂的改造和投入的。同时我们不能放松的就是用户体验的升级，中国家电行业需要创新，需要给普通用户带来更多沉浸式体验的感觉。

在软实力的组织结构变革方面，就如同家电制造企业提出过的一句话，现在“互联网+”思路即把中国家电的渠道无比的扁平化，结合产品技术和用户体验“双+”策略去实现未来家电行业高速增长，同时用不同的嘉品迭出成为市场亮点，中国家电行业仍然大有可为。

现如今，中国家电行业和产品的发展趋势，都在围绕着两个“品”字，一个是“品质”，一个是“品牌”。家电产品未来发展方向，先得依靠消费者人群的走向而发展。(来源：中国标准化)

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