年末收官之战 陶瓷企业将如何应对

中华建材网讯：临近年关，2016即将过去，进入2017年。随着陶瓷行业竞争压力加剧，中小企业为博一席之地，企业相互打出低价牌，在经过“双十二”不温不火的过渡期后，迎来年底最后的收官之战，陶瓷企业将如何应对呢？

随着经济发展日新月异，陶瓷行业竞争压力日益增长，怎样保障好企业的发展和盈利成了目前最严峻的问题。加上陶瓷行业门槛低，家庭式作坊一抓一大把，政策管控不严实，让企业间互相压价现象严重，利少多销似乎成了唯一手段，这给陶瓷市场留下了日后调整规划隐患。

年底收官之战来临 企业不应以次充好

2016年即将过去，为了把握好这次机会，陶瓷行业的年底收官战来临了。很多陶瓷商家为了勾起消费者的购买欲望，在促销上打出了“全年超低价”“工厂价”“裸价血战到底”等等口号。消费人群在面对着这种“捡便宜”难得一遇的机会，就开始不淡定了。因此，网上出现过挺多“购买到材质、规格不过关的产品”“买到不符合消费者需求的产品”“没质保、没售后的产品”等等类似情况。在此之后，企业是达到产品的销量和利润，可是这也会引起消费者的反感和商家信誉度，会让消费者觉得宁愿去购买价高质好的，也不买低价质差的产品。因此，陶瓷企业也需要在产品的质量和售后服务商做好保障。

双线布局战略 年底促销不只是促销

据悉，今年的双十二，家居建材业的反应和热度似乎显现出意外的“冷静”！接连着圣诞、元旦等促销日来临，双十二也就由此成了不温不火的一个过渡期，家居业的促销活动呈现出疲态。

现在的促销类活动貌似消费者不太买账了，陶瓷企业也不一定是要以“低价”来抓住消费者的心。可以试着走其他的营销模式，比如：2015年的百事可乐的“乐猴王纪念罐”新年销售策略，主打的是温情模式。还有最近都在说双线布局战略，线上、线下共同联合等等。企业的促销不只是看表面，如何在这个基础上把产品口碑做好也是一个好的营销策略。

随着生活质量的改变，消费者们的购买方式也在改变。在此前提下，陶瓷企业在收官战中保障好产品品质和售后服务，也可以适当的改变自身的营销策略。家居建材行业年底的收官之站，到底结果会如何呢？让我们拭目以待吧！

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