2016年收官号角即将吹响 门窗企业如何做好年终这场大考？

距离2017年还有不到10天的时间，记得2016年年初曾有人预言这一年将是家居建材行业“最困难一年”，其实不然。根据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示，建材家居行业险中有升，基本实现平稳增长。在2017年来临之际，在门窗企业应该如何转型，成为特别走访市场，结合相关行业数据，梳理行业发展脉络，为接下来的门窗企业发展提供新思路。

2016年收官号角即将吹响 门窗企业如何做好年终这场大考？（图片来源网络）

建材家居行业险中有升，基本实现平稳增长

商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示，经过漫长的调控寒冬，在房地产市场持续升温带动以及传统家装旺季双重因素影响下，8月BHI在经历了连续三个月下降之后，止跌微升，达到108.62，接下来两个月延续上涨态势，10月BHI创下高点，冲上114.63，同比上升13.08点。1-10月累积销售额为9840.1亿元，同比上升9.06%。

从官方数据来看，截止10月，中国建材家居行业险中有升。为具体了解家居企业发展现状，记者走访了多家成都本土家居企业。虽距年终还有一段时间，但多数企业表示“已基本完成销售目标”。其中，据巴克庄园市场总监蔡露介绍，品牌年初销售目标为2.5亿元，截至发稿时间，已完成预定目标，并实现稳定增长;南方家居策划部经理陈茂也向记者透露“销售目标已达预期”；百木之家销售部总监崔渝坦言：“销售目标1亿，实际完成1.2亿，超出目标20%。”即便如此，南方家居等企业还将抓住最后“年底促销”时机，做好年底促销工作。

综合1-10月统计数据情况，不难看出，2016年全国建材家居市场，基本实现平稳增长，销售额止跌回升。整体而言，目前虽无法断言“迎来春天”，也不至于是年初有人预言的“最困难一年”。

“暴利时代”已成过去，倒逼门窗企业转型升级

另有国家统计局数据显示，2016年1-10月，家具制造业主营业务收入6742.3亿元，累计同比增长8%；利润总额402.7亿元，累计同比增长10.9%，而2015年、2014年同期，家具制造业利润累计同比增长分别为17.5%、14.8%。也就是说，2016年家具行业虽然实现“销售”“利润”双增长，但增幅有所放缓，行业挑战依然严峻。

一方面，消费者需求不断升级，国家各项行业标准相继推出，倒逼门窗企业不断创新营销模式、提升产品及服务质量；另一方面，经济大环境相对疲软，行业乱象丛生，消费者选购产品更加谨慎，再加上材料、人工、运输成本不断飙升，导致门窗企业利润不断缩水，甚至不堪压力最终无奈退场。

显然，家居行业的“暴利时代”已成过去式。面对日益激烈的市场竞争，以及“微利时代”的现实冲击，门窗企业何去何从？一位门窗企业负责人认为，行业最大的挑战并非来自竞争对手，而是如何抓住消费者“胃口”，他强调接下来企业将继续坚持“立足产品，发力终端”战略，将工作重点放在研发新品、加强服务、拓展渠道及加强团队建设上。有些门窗企业则别出心裁，将继续坚持走自己独特的“少而精”专业化道路，绝不盲目跟风。

2016年的家居建材市场，经过两年的互联网冲击及市场洗礼之后，越来越多的门窗企业开始沉下来，回归产品价值本质，踏踏实实“立足产品，提升服务”，这对门窗行业的这场年终大考来说无疑是好的解答方式。