彩电市场增量不增收 企业需对症下药把脉市场

中华建材网讯：根据数据显示，中国彩电市场在今年1到10月份的销量达到了4011万台，同比去年上涨了6.6%，销售额1211亿元，同比去年下降了5%。可见，我国的彩电市场目前已陷入了增量不增收的怪圈，若不能及时找到解决的方法，并“对症下药”，那么对于未来彩电市场的良性发展与创新升级将会形成非常严重的不良影响。

彩电市场增量不增收 企业需对症下药把脉市场（图片来源于网络）

造成增量不增收的原因是什么?

纵观整体彩电市场，现如今，彩电的更新迭代正在逐渐加快，根据调查数据显示，当今时代的彩电更新换代的年限与三年前相比，缩短了1.5年。与此同时，消费者在购买电视时，除了关注产品的尺寸、外观以及画质之外，也更加看重产品的硬件、配置与智能方面的内容，所以说，在当下，彩电对于消费者来说，更加意味着是一种智能的娱乐生活与享受。

因此，彩电升级的主要原因不仅仅是因为科技与技术的发展迅速，更加是为了迎合消费者们的生活需求，造就了智能电视在当前消费市场如此受欢迎的一种发展趋势。

然而，彩电市场在当前的发展中，集体陷入增量不增收的怪圈，那么，是何种原因造成的呢?笔者就跟大家一起来分析一下。

首先，随着互联网企业的加入，导致了整体彩电行业的价格被拉低。近年来各大互联网彩电品牌相继开展“价格战”，进一步加剧了彩电企业的利润空间，这对于企业未来能否良性发展，是一个非常严重的问题。

其次，随着互联网的高速发展，电商平台频频侵蚀、挤压下线的市场空间，线上市场的产品销量不断的提升，相反，线下市场销量占比被不断拉低。根据数据显示，当前线上彩电销售的价格远远低于线下市场的整体售价，也在进一步拉低彩电行业的整体价格。

最后，由于一、二级市场彩电的销量开始逐渐接近饱和状态，各大企业近年来开始不断下沉渠道，加大布局三、四级市场以及乡镇市场。相比一、二级市场来说，在三、四级以及乡镇等市场中所主推广的产品机型与价格都是相对偏中低端，加剧了彩电行业增量不增收的现象。

增量不增收将会导致什么严重后果?

事实上，暂时出现增量不增收的现象并不是什么特别严重的事情，但如果在行业中一直持续下去，将会导致整体行业陷入恶性的循环，这对于企业乃至全行业的发展都是非常不利的。

不良现象一，由于持续开展价格战，首先对日韩等外资彩电品牌造成了非常大的影响。根据全渠道推总数据显示，2016年10月，日、韩系等外资彩电品牌市场销量仅占据5%的份额;而国内品牌的销量份额达到68%，互联网品牌的销量份额也上升到18%。也就是说，现阶段，国内彩电品牌已经大肆侵蚀了外资品牌的市场份额，连后起之秀的互联网品牌也超越了外资品牌。

不良现象二，增量不增收现象对国产品牌也造成了一定程度的冲击。自2015年下半年至2016年上半年，面板价格的下降使国内的各大彩电企业也纷纷加入到价格战阵营，通过降低产品售价抢占市场，进而提升了整体市场的销量。而进入下半年后，面板价格的急速上涨，大幅提升了企业的成本，一遍是低价销售、另一边是不断上升的高额成本，造成了部分企业出现了严重亏损。因此，部分国产企业开始逐渐向其他行业转型。

不良现象三，增量不增收现象导致互联网品牌的发展遭遇瓶颈。众所周知，互联网企业一向是以低价吸引消费者，然而，随着面板价格上涨，互联网企业纷纷打脸，不仅要接受面板价格的上涨现实，同时依然需要延续以往的低价策略，因此，反而增加了亏损的幅度。

把脉市场需对症下药

如何能够在当下的市场乱象中脱离出来是所有彩电企业目前需要解决的棘手问题，那么就需要品牌加重高端化趋势的发展，增加企业的利润，同时还要实现技术创新，通过过硬的产品去打动更多的消费者。更重要的是要打通国际市场，实现品牌的全球布局。

相比传统的彩电品牌，互联网电视一直以来凭借丰富的内容受消费者青睐，不断扩大线上的市场份额。然而当发展线下渠道时，互联网电视的品牌劣势成为短期内不可逾越的短板。

因此，在家电行业市场渐趋饱和的状态下，企业想要打破增量不增收现象就需把重心放在品牌建设上，打破低价困局，以创新技术生产高质、高端产品，此外，家电企业还需打通国际市场，实现品牌的全球布局。