中华建材网讯：目前，油漆企业促销大戏已然拉开了帷幕，不少油漆商家都开始纷纷进行年尾大促销。尽管低价促销可以在一定程度上为企业带来销量的提升，但长久的低价销售只能使企业陷入恶性循环的发展境地之中。因此，在促销大潮来临之际，油漆企业发展还需理性。
价格战成油漆市场常态 油漆企业年尾促销需理性（图片来源于网络）
价格战成油漆市场常态
纵观整个油漆市场，想要快速占领市场，打价格战;想要消化库存压力，打价格战;想挤垮竞争对手，打价格战;想让流动资金快速回笼，还是打价格战。降价促销本来是商家在特定节日使用的周期性营销手段，如今几乎成了所有油漆企业的日常武器，屡试不爽。在如今发展态势相对低迷的市场环境下，频繁的价格战对于企业而言，并非好事。
就油漆行业而言，油漆企业品牌形象和竞争力本来应该是整个行业的核心竞争力，但实际上产品实惠好用、盈利模式健康、研发水平一流独创性附加值高的品牌寥寥无几。相比于国外发达国家更成熟的营销模式，我国消费者更看重零售端的售价。
油漆企业低价促销需理性
近年来，油漆行业由于受到一系列内外因素的影响，市场竞争形势尤为严峻。于油漆企业和品牌数量多、产能大，市场竞争自然激烈，为夺得尽可能多的消费者，几乎所有油漆企业和品牌都把促销运用得无孔不入。凡节假日必促销，凡发生重大事件、获得重要荣誉必促销，凡企业、品牌或是店面“生日”必促销，借这些幌子行促销的目的，以致促销泛滥成灾，油漆市场深陷无促不销的泥潭。
在企业发展的过程中，“降价促销”作为一种营销手段都是必要的，但是降价促销方式使用的不合理导致消费者对这种方式呈现一种疲软的状态。对于油漆企业而言，用降价的方式吸引消费者俨然只是权宜之计，油漆企业在发展过程中，还需以真材实料来博得消费者的青睐，在如今竞争异常激烈的油漆市场上，唯有产品才能使得企业立于不败之地。
目前，油漆行业正处于混乱的竞争形势中，作为短期内提升产品销量的有力武器，价格战可以使用，但不能作为长期执行的方式。因此，油漆企业需理性看待低价促销的利与弊，在本质努力工作上。
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