家居建材“新零售”时代 衣柜企业需颠覆思维积极求变

中华建材网讯：走过八年的双11，见证了电商和传统零售从割裂到融合，再到共赢的“新常态”，也见证了中国消费的变迁与升级。＊＊认为，新零售将引领未来全新的商业模式。对于家居企业来说，打通线上与线下的渠道，实现融合一直是家居企业试水电商的最终愿景。在“互联网+”的大环境下，家居建材企业或电商平台如何应对”新零售”模式的转变?

家居建材“新零售”时代 衣柜企业需颠覆思维积极求变(图片来源于网络)

实现线上线下一站式服务成为新零售解决痛点

新零售的提出，对线上线下的零售行业具有指引和方向性的作用，同时，对于与零售领域高度结合的家居行业来说，这也是实现突破和进一步发展的可行路径。在今年的双11，天猫电器城共有来自全球105个品牌367款定制商品。不再将线上和线下区分开来，实现二者彻底的一体化和优势互补，为消费者提供全渠道和无缝化的消费体验。

线上与线下的融合对于家居零售早已不是什么资讯，从各类C2C和B2C电商席卷国内开始，传统家居零售业在电商的冲击下都在探索着线上的发展。早在三年前，天猫就已开始探索“规模化定制”，基于阿里海量数据挖掘消费者的痛点和需求，让企业研发主动向用户靠拢，避免“闭门造车”。同时采用“包销定制”的商业模式降低成本、加速产品上市，让消费者得以享受更具性价比的品质好货。而建材家居的新零售要解决的最大痛点就是如何实现，线上线下一站式服务。

双十一数字经济背后成为洞察全民消费动向新入口

作为一个只存在于中国的活动，不断飙升的双11，已远超美国“黑色星期五”成为全球最大购物节。在中国建材电商化环境下，大家居行业十万亿市场刚刚崛起，7.5万亿网民每天在网上获取新的信息，其中，18-35岁消费年轻化，三四线城市消费正迅速膨胀。定制建材家居线上营销产品化，所有资源横纵联合，消费新生态将重新解构。它既反映了中国消费市场的巨大潜力，更展现了中国数字经济的无限活力。而事实上，在华丽的交易记录背后，双11已经成为洞察全民消费动向的一个窗口。

拥抱互联网+紧跟时下热点“新零售”实现商业模式全面升级

在不断更新发展的市场环境下，如何寻求突破、拥抱市场，是家居建材行业的整体思路。据近期发布的10月份全国建材家居景气指数BHI(全国建材家居景气指数)数据显示，10月BHI为114.63，环比上升3.12点，同比上升13.08点。全国规模以上建材家居卖场10月销售额为1254.3亿元，环比上升15.47%,同比上升20.99%。由此可见，除了今年过去的双11电商平台上惊人是销售业绩，线下市场仍然大有可为，企业要拥抱互联网+同时紧跟时下热点“新零售”，才能实现商业模式全面升级。从用户角度反推产品供应链与用户服务，从甲方落地角度，更适合电商化的实际市场环境。

家居建材市场面对互联网电商带来的冲击，衣柜企业要有积极求变的思维。家居建材经营若想保持良好的竞争优势，就必须颠覆经营、用户、电商这三大观念。企业只有跟随时代的变迁，随机应变，才能获得更为长远的发展。