衣柜企业应求发展应脚踏实地 夯实基础才是重点

中华建材网讯：“任性一词”在现在很流行，但是作为家居行业，衣柜企业不能随波逐流，而是坚持原则走自己的路，踏踏实实做企业;世界长期以来，家具行业一直缺乏理性的声音，即使偶尔有这种声音也很快就被分贝高得多的杂音盖住了。暗箱操作只能误入歧途、深陷泥潭，甚至给自己与行业带来灾难性的后果。而夯实基础，扎实做企业才是生存的王道。

衣柜企业应求发展应脚踏实地 夯实基础才是重点(图片来源于网络)

噱头终不敌实际 不断完善产品和服务才是重点

近年来，随着衣柜行业的市场竞争加剧，不少企业都将促销作为刺激市场的首选策略。希望通过让利活动吸引消费者，扩大自己的市场占有率。有些机构和有些人以可乘之机，通过对实木“纯度”的吹毛求疵来“打假”和“钓鱼”，以谋取似乎是“正当”的利益。企业则惶恐不安，战战兢兢，明知道不合理、不科学、高消耗，明知道会有质量问题，还不得不努力追求用全实木，严重扭曲了供给侧的心态，也严重误导着终端消费者的价值取向。最糟糕的是在这样一个不健康的局里，单个企业几乎是无能为力的，因为不这样做就会被迫出局。

时代在发展，科技在进步，消费者对衣柜等家居产品的要求也在不断提高。于是，全实木家具作为最重要的卖点，成了最响亮的口号;导购员把实木含量当做攻击别人、标榜自己的有力武器;消费者关注的不是你的品牌、不是你的设计，而是你的实木。其实，过于强调材料的背后其实是设计的乏力、对品质的信心不足，以及品牌意识的匮乏。事实上，在其它方面乏善可陈时，往往就会拿材料来说事儿。 衣柜企业只有不断为自己产品注入新的特色才能吸引消费者。然而在消费者的实际使用过程中，这些所谓的特色不过是一个噱头，没有太多的使用价值，自然也寒了一批信任该品牌消费者的心。

定制不是一种概念 与其喊口号不如落到实处

而对于定制，确切地说是“大规模定制”，更多地是在标准化基础上局部的组配与变化，最适合的是以柜类为标志的系统家具，是在与建筑物配合时高度和宽度上的“收口”处理。定制是有边界的而不是万能的，定制代替不了作为独立流程的专业设计。定制家具之所以风生水起，增速强劲，在于抓到了市场的空白，由于定制比较麻烦，原先很多企业在销售不成问题时不愿意去碰，因此就给后来者留下了进入与发展的空间。如果没有这些后来者冲击，传统家具企业还不会重视、不会有紧迫感，所以积极意义是需要首肯的。现在的问题是，定制已经被无限地夸大。本来只是一项服务(从售前服务开始)，现在似乎已经被上升到一种“模式”了，定制家具与活动家具已经被宣传口号对立起来了。

在这种情况下，活动家具企业所面临的压力是空前的。定制企业如雨后春笋般地平地崛起，行业一片乱像，鱼目混珠。由于挂上了定制两字业务就有增长，所以就把本来应该深耕细作、可以大有作为的，本来可以设计、品质和成本优势为核心竞争力的活动家具抛之脑后，千军万马去过独木桥，其结果必将是行业的整体失衡，必将是家具行业工业化、现代化和创造性的严重倒退。因此，定制不应该成为一种模式，不应该以定制与非定制来区分企业。未来，定制、严格意义上说是有限定制将会回归，全屋定制这样的口号终究会走进历史。投机取巧、弯道超车很可能会欲速不达。还得回归本质、把基础夯实，还得脚踏实地、老老实实地把每件事做好，做深做透做扎实，做到极致。

造噱头不是长久之计　衣柜企业应做实事求发展

未来，不存在线上企业还是线下企业，而是每一家企业都离不开互联网。同时，虚拟世界永远需要实体世界来支撑。智能家具也在走入误区，有些企业是在制造噱头，而不是在满足需求、解决问题。“智能”只是一种手段，而非目的，遗憾的是很多人错把手段当目的，自然不会有好的效果。VR是一种虚拟现实的技术手段，在终端门店等场所可以增强可视化效果和体验，这里不再赘述。对中国家具行业来说，我也不认为到2025年可以实现工业4.0的目标，基础太弱了，但这不能成为安于现状的理由。

衣柜等家居建材企业面临的不仅仅是整体经济发展放缓的新常态，更有举着巨额资本对家居行业虎视眈眈的外来“入侵者”。衣柜企业只有专心致力于把自己的产品设计好、制造好，把自己的品牌建设好，才可以做出自己的特色和品牌。