工厂直购会模式助推亿田在集成灶行业更上一层楼

中华建材网讯：自2014年签约著名艺人林志颖代言，以“三年三亿元”的大手笔投入运作品牌以来，集成灶品牌亿田一直颇受外界瞩目，其一举一动不仅声势十足，更为集成灶行业的发展注入了新鲜的活力。

在经历了两年持续的大投入之后，亿田的发展速度惊人，并于今年开始实现盈利，品牌知名度和销售规模均位居行业前列。截止到6月份，亿田在全国范围内的网点覆盖了900多个城市，共有1400多家专卖店，更是于8月份就完成了去年全年的销售任务。亿田电器副总经理杨光向艾肯家电网表示：“今年亿田的目标是实现集成灶10万套的销量，4亿元以上的销售额。”

亿田科技馆

工厂直购会成为亿田保持高增长的一大秘诀

一方面继续跑马圈地，进一步完善渠道布局，另一方面，致力于成为集成灶行业领航者的亿田，也在不断探索一些全新的发展模式，以保证品牌能够持续实现快速发展。其中，从3月份开始启动的工厂直购会就成为了亿田今年保持高增长的一大秘诀。

据杨光介绍，今年3月，自亿田公司在总部科技馆启动第一场工厂直购会以来，亿田的工厂直购会就在全国各地迅速铺开，截止到8月份，就超过了20场。

“根据我们的统计，平均每场厂购活动的成交量在140单左右，平均单场活动的成交额达到160万。我感觉这样的成绩还是很振奋人心的。要知道，我们每一场活动都是由亿田公司组织，由亿田单品牌来进行的。”很显然，杨光对于这一成绩比较满意。

事实上，类似这种由工厂发起的品牌直购会形式在家电行业中不算新鲜。一般来说，这种形式的促销活动需要有一定的品牌知名度来支撑，比如格力、美的、方太、老板等都举办过大规模的工厂直购活动，且都取得了不俗的效果。但在品牌基础还较为薄弱的集成灶行业中，这一销售模式还尚无可借鉴之处。

几乎每一场工厂直购会都能吸引大批的消费者

“从去年开始，包括方太、老板这样品牌响、资金足、渠道全的厨电龙头企业都在做大型的厂购活动，说明他们也在找寻市场的突破口。而集成灶行业发展至今，逐渐积累起一定的消费者知闻率，自然也需要一个突破口，但是行业内没有一个真正被消费者所熟知的品牌。如何吸引消费者来关注集成灶?我认为工厂直购会方式就是一种很好的尝试。”杨光分析道。

应该说，在集成灶行业，亿田是最具备运作工厂直购的企业之一。首先，亿田坐落于“中国厨电之都”浙江嵊州，是嵊州厨具协会的会长单位，并且拥有亿田科技馆作为依托;第二，在经过了两年的品牌投入之后，亿田已经初步形成了一定的品牌知名度。

在杨光看来，这几十场厂购活动下来，除了验证了亿田品牌的号召力和影响力之外，更大的意义在于对渠道的锻炼。“现在，整个渠道团队的带单能力和团队执行力方面明显加强，这毫无疑问会进一步增强亿田在终端市场的竞争力。”杨光进一步表示。

按照亿田的计划，伴随着工厂直购会的火热推进，到了年底会尝试去和金牌橱柜、TATA木门等一些家居建材行业的大品牌谈合作，搞异业联盟。对此，杨光显得底气十足：“很简单，虽然亿田的规模还不大，但是我的队伍执行力强，能够拉人，一场活动可以带来200个意向客户，这样就有足够的底气和那些大品牌玩。我感觉这会是未来集成灶行业一个重要的发展方向。”

工厂直购会现场

智能工厂进一步助力亿田品牌发展

目前，伴随着消费者对于集成灶认知度的逐步加强，整个集成灶行业仍然处在高速发展阶段，市场潜力十分可观，平均每年的市场增速都保持在30%左右。因此，不少集成灶企业也纷纷开始扩建厂房，增加产能。

近期，亿田规划的第四期智能化厂房也开始破土动工。据了解，亿田四期智能化工程规划面积为45000平方米，投资过亿元。新厂房落成之后将会在智慧工厂建造、机器换人、信息化，逐步推进工业4.0建设，初步实现集成灶等核心产品的智能化生产。

杨光告诉艾肯家电网：“目前，亿田所落成的三期厂房内共有超过800名一线工人，不过即便在满负荷运转的情况下，平均一个月一万多套的产能也跟不上品牌发展的需求。”

鉴于此，亿田会在四期智能工厂内会把现有集成灶产品的结构进行全部优化，从而简化生产工序。据杨光介绍，在智能工厂投入生产后，原本需要500多颗螺丝的集成灶可以缩减到50颗，50道工序可以减少到10道，生产效率将会大大提升，产能将达到每月2万套。届时，亿田将有充足的产品“＊＊”来支撑品牌的发展。