文化营销大行其道 家纺企业切忌生硬“嫁接”文化

中华建材网讯：随着人们物质文化生活水平的提高，其对生活中各种产品的需求也在逐渐加大。当下时代中的消费者，在花钱购买产品时，不仅仅希望产品能够实现其使用价值，也希望产品能够体现自身的品味。家纺产品作为一种家居用品，消费者在一定程度上同样希望产品特性符合自身欣赏水平，彰显出自身不一样的生活格调。在这种需求下，部分家纺企业在物质生活相对丰富的社会背景下，开始在产品的文化建设上加大了投入力度。

文化营销大行其道 家纺企业切忌生硬“嫁接”文化（图片来源于网络）

家纺企业文化营销不能生硬“嫁接”文化

说起文化营销，其文化主题多为“健康”“环保”“家”“幸福”“爱”“高端”“时尚”等宽泛的概念。说起健康环保，我们立刻能够想到家居企业冠名举办的各类文化活动，如音乐会、体育赛事、公益活动、爱心活动等等。早在几年前，文化营销刚兴起之时，消费者可能会觉得有新鲜感，可如今，总觉得“文化营销”已是陈词滥调。文化与产品若能和谐相处，则皆大欢喜，但若文化被生硬地嫁接到产品中，反而有品牌绑架了文化的味道。

文化营销是消费者喜闻乐见的宣传方式，但是绑架文化，给产品贴文化标签这种行为又令人不齿。对于文化营销这种宣传理念，家居企业有着怎样的看法呢？

给产品注入文化，只是营销的一种方式，其永恒不变的核心是优质的产品。“当企业没有足够的品牌影响力的时候，文化营销所发挥的作用实在是不大的。”HTL家居总经理王勇表示，文化建设有其作用，但是不能因为文化建设而忽略了产品的质量。当品牌还未有所沉淀就讲文化，实际上是为时过早了。如果你的产品不是物超所值的，一切的文化都是比较虚的。“当你有物超所值的产品、完善的现场体验和销售渠道的时候，我觉得文化自然而言就会产生了。”王勇告诉记者。

家纺企业文化营销卖的是文化和品味

人们在物质上得到满足之后，就会追求精神文化层面的享受。对于消费者来说，现在他们不仅需要功能性的产品，也需要从品牌文化中得到共鸣感与满足感。有时候，消费者买的不是产品而是文化，而文化则代表品味。为迎合消费者的心理，企业开始卖文化，卖品味。但是品牌的文化底蕴并不是贴个标签，喊几个口号，弄几场文化活动就能建设出来的。

文化营销能被各大家居企业所认同并实施，肯定是有其过人之处的。企业可以用文化来包装企业品牌，但不能将文化绑架，使之成为一种廉价的标签。文化是很玄妙的存在，它可深沉，也可通俗，但是要将一个人工打造的产品与文化融为一体并为人们所接受，是一件艰难的事情。做文化营销，就需要有物超所值的产品与深厚的文化底蕴，品质、品味、品牌，一个都不能少。

在当下的时代发展过程中，文化逐渐成为家纺企业发展过程中提高综合实力不可或缺的一部分，给产品注入文化，是提升产品格调的一种方式，最终的目的并非利用华而不实的外在包装来谋得发展。家纺企业尽管在目前面临巨大的竞争压力，但是寻求独到发展，也需把握方法，适度而行。