转型升级之际 硅藻泥企业该如何做品牌?

中华建材网讯：近几年，硅藻泥企业经历了迅猛的发展，硅藻泥行业规模快速壮大，大大小小的硅藻泥企业数与日俱增。当行业发展到一定阶段时，企业逐渐开始重视品牌价值的创造。在这转型升级之际，硅藻泥企业该如何做品牌?

转型升级之际 硅藻泥企业该如何做品牌?（图片来源于网络）

4P跟着4C走，转型后的消费者导向营销

依靠产品导向来成就品牌显然已经不够，以消费者为导向的4C正在被时代所认可，消费者的不断变化决定了企业要灵活的掌握自己的营销策略。掌握好消费者的变化规律，根据市场及时的反馈信息，灵活调整品牌推广的侧重方向，使目标人群在大的范围内更具针对性。

从硅藻泥的特点来说，它区别于墙纸与乳胶漆，消费者选择硅藻泥的原因更多是吸附及分解甲醛以致净化空气的性能。对于消费者来说，硅藻泥是一种价格较高但却能够起到环保作用的绿色产品，基于这些特点，硅藻泥品牌通常都将中高收入且重视家居生活环境的消费者作为其重要目标消费群体。在以消费者为导向策略下，硅藻泥企业可使品牌在短时间内集中加强对重点人群的宣传攻势，较快的培育出一批品牌推动者，可以说是“二八法则”下的一种变异。

准确定位，品牌壮大的基石

准确定位是品牌快速成长的先决条件，在当今的硅藻泥市场中，品牌有，但个性明显、轮廓清晰的品牌少有。品牌定位包含着多个方面、多种策略，各方面考虑周全，才能使品牌完整、统一并且健康的成长。

清晰的品牌构架，子品牌与母品牌的有机结合、融为一体;巧妙的品牌命名，将品牌名称与产品利益点有机结合;精美的包装设计，包装设计紧密结合品牌的发展主调;恰当的明星代言，效果好坏很大程度上取决于代言人和品牌的关联程度。

上下结合，整合传播

如何有效的促进品牌快速成长，取决于上线传播和下线推广的灵活应用、密切配合。上线推广重在传播品牌形象和产品信息，下线推广重在第一时间刺激消费者实施购买行为。上线树立品牌形象，灌输品牌价值、确立品牌印象、传递产品信息;下线直接和消费者的购买行为相联系、准确、快速、直接的刺激消费者的大脑、眼睛、肢体等部位。

塑造品牌需要不断的进行，曾经火爆起来的品牌今天已经消失殆尽的不再少数，硅藻泥品牌维护贯穿在硅藻泥企业存续的整个过程中。