着重品牌打造 提升衣柜企业核心竞争力

中华建材网讯：如今的衣柜市场，竞争激烈，市场淘汰率明显，衣柜企业都面临着严峻的考验，逐渐，品牌成为企业核心竞争力的关键，品牌各方战略的打造也成为企业进军国际市场的一条标配道路，拥有一个强大的品牌也是主力企业长久发展的基石，所以，衣柜企业在品牌的打造与广告投放上也需格外重视。

着重品牌打造 提升衣柜企业核心竞争力(图片来源网络)

广告效应：人流密集量投放

在机场、车站、电梯等人流量大的地点投放广告确实更容易提高知名度，能最大程度地传递到不同人群面前。为消磨时间和化解与周围陌生人同处一个空间却无交流的尴尬，等候间隙极有可能被强制性地观看广告，效果虽易达到成本却也极高，因此投放的数量、地点、时长，都需做适当的规划。

着重打造新媒体持续性投放

这个传统渠道相对而言较为适用于有一定品牌基础的衣柜企业，不建议初起步且资金实力还不够雄厚的企业过份投入，而应当量入为出，把重点偏向于新兴媒体。随着微信等新媒体的井喷式应用，很多企业也已经开始盯上了这块有着丰富粉丝群的大蛋糕，投身于微营销的策划和实施。以微信为例，在公众号推送图文消息的数据提供越来越详尽，近期又开放了更多的数据来源，包括单篇文章的一次传播、二次传播、性别机型地区分布等等，更直观地把广告投放的效果反馈给企业。

在衣柜行业里头，也有部分企业已配备了拥有超前思维的品牌总监，对于新媒体的广告投放效果也在长期进行监测，帮助企业快速跟上新时代的发展步伐。而虽新媒体传播范围宽、内容涵盖面广，也并非一时半刻便能见成效，只有持续性地投放一个阶段之后才能产生质变看见效果，因而企业需要制定一个科学系统的投放计划并交付给企划部门执行。当然，企业自身能够建设一支专业的队伍最好不过，但若因条件限制无法付出过多资源与精力打理一个部门，将此项业务交付给专业的公司也不失为一个好的选择。

经过前两年的洗牌筛选，企业的品牌意识渐渐觉醒，如今的衣柜行业已经过了耳听利润的时期，只有花费时间与精力踏踏实实做好品牌才是正道! 随着互联网的迅速发展和普及，它已成为现代人生活的重要组成部分。对于衣柜行业来说，互联网逐渐渗透到企业发展的整个流程和每个细节。现今，越来越多的企业利用电商渠道销售产品，不过，衣柜产品由于其特殊属性，发展电商仍旧难以有所突破。因此，企业不妨转换一下思维方式，利用互联网思维做好营销推广未尝不可。

衣柜企业患上“互联网焦虑症”

在互联网席卷而来之时，由于不了解和不熟悉，“互联网焦虑症”成为了衣柜企业的“高发病”。越来越多的传统衣柜企业认识到——忽视互联网在商业运作中的作用和影响最终受苦受累的只是自己。但同时面对整个互联网大趋势他们往往都显得被动和呆板，一直做不到“第一个吃螃蟹”的角色。从去年的双十一来看，诸多尝试电商渠道的衣柜企业收获不错，但是从平时的质检情况来看，衣柜等家居行业电商问题主要集中在售后、物流安装方面。或许比起企业急于求成采用互联网去销售产品，企业利用互联网营销成了一个不错的出路。

衣柜企业：思维模式亟待转换

在这种形势下，互联网的思维和做法如何真正地帮助衣柜企业呢?消费者能参与、体验并及时互动的“社会化营销”已经越来越成为衣柜企业的营销“逆袭”之路。以用户为导向的社会化营销、以互联网思维为依据借助社会化媒体的平台，能使衣柜企业与消费者之间建立起深刻的情感连接桥梁。

其实对于衣柜企业来说，借助经销商的力量来助推社会化营销是一个不错的选择。另外，衣柜也可以学一学新营销路径，突破当前局势，寻找新的格局。比起在衣柜电商潮流中，大件衣柜产品与快消产品的硬碰硬，不如巧妙转变思维模式，利用互联网做好营销来提高销售。