科太郎集成灶与华铁传媒举行高铁签约仪式

中华建材网讯：高铁所呈现的地面上的“中国速度”，现如今正成为越来越多人出行的选择，从中国铁路总公司获悉:为期10天的2016年国庆假期铁路运输，全国铁路累计发送旅客1.08亿人次，同比增长9.7%，旅客发送量再创新高。

可以预见，明年的国内春运将又是一次铁路网大数据的纪录刷新。位于浙江海宁的一家集成灶企业就瞄准了该节点，旨在通过与高铁合作，搭乘这一时速班车，让更多人了解行业，认识这家企业作为集成灶家庭一员的品牌价值。

投放沪汉蓉专线，日均覆盖近10000人

10月10日，浙江•海宁，科太郎集成灶与华铁传媒举行了签约仪式，达成高铁战略合作意向，将选择中国高铁“四横四纵”战略中横向最长的线路“沪汉蓉”专线，进行高铁广告投放。《艾肯家电》了解到，此次合作在经历前期筹备后，将于明年春运期间正式启动。届时，科太郎集成灶将以头枕片和车厢海报的形式出现在高铁班次中。

“沪汉蓉”专线，是一条贯穿国内东西最长的客运专线，途经上海，江苏，安徽，湖北，重庆，四川等省市，日覆盖客流保守估计将近10000人。毫不夸张的说，仅从途经省市来看，接轨高铁后的科太郎集成灶，其品牌宣传之路就贯穿了将近半个中国。

按照国家《中长期铁路网规划》建设，到2015年基本建成营业里程达4.5万公里的快速铁路网，覆盖省会及50万人口以上城市，及全国90% 以上人口。规划10年后高铁网将促进“高铁城市群”的形成，实现相邻大中城市间1～4小时交通圈，城市群内0.5至2小时交通圈。高速、安全、舒适，高铁已成为大部分高端人群出行的主要选择，高铁媒体网络直接锁定高端受众，配合品牌直击核心目标群体；而这样的一个媒体平台，显然也是科太郎目前发展所需要的。

只不过，对于在今年推出SS丽晶合金科技6S集成灶新品，提出打造产品“性价比之王”口号，又通过一系列“郎团队”招商而频频发声的集成灶企业而言，在其快速发展期，除了宣传层级上“面”的覆盖，“点”的深入性更是提高产品曝光，提升产品溢价能力的关键所在：

高铁广告签约发布会现场，左二为科太郎营销总监苗吉凯

一份华铁集团提供的关于到达率的CTR数据统计显示，高铁头片媒体座位可实现一对一的效果，到达率达到98%以上！海报媒体面积大，视觉冲击力强，CTR统计也超过了78%。

对此，科太郎集成灶营销总监苗吉凯表示，“本次的广告将采用更有趣味性的图文结合形式，进行科太郎品牌的传播，在广告上刊之后，也一定会让所有人对我们的创意大吃一惊。我们前期做过一个调查，高铁旅客在车厢的平均时间为2.9小时，而头枕片，车厢海报这样的广告形式，恰是高铁这样的封闭空间，深度沟通科太郎品牌的最佳载体。”

看来，再有三个多月后的春运大潮，“枕着科太郎头片，看着集成灶海报，轻轻松松就把坐高铁的时间给过了”，这样一种回家过年的场景就不远了。

异业联盟，借助高铁经济传递厨房理念

春运已迈入高铁时代。高铁的运力配置顺应了世界铁路发展的客观趋势，今后，随着铁路网络的进一步完善，高铁的开行比重还将进一步提高，“被高铁”可能会成为一种新常态和新时尚。

截止目前，从市场部相关负责人处了解，本次选择该线路进行第一轮的高铁营销，科太郎集成灶将对沿线城市展开战略布局，精准定位，迅猛出击，开拓空白市场，挖掘潜在客户，从高铁宣传角度打开营销渠道，为长远发展做出实质性准备。除了常规的销售布局以外，此次合作其实更多的还是企业价值观的一种体现。

“科太郎与高铁接轨就等于和中国接轨，将科太郎集成灶‘健康厨房’的理念传递给更多的人，实现与中国亿万家庭的互通与对话。”苗吉凯谈到，“就比如，沪汉蓉专线途经的川渝、武汉等省市，这些区域的消费人群对于厨房有爆炒辣椒不呛鼻的饮食需求，科太郎集成灶99.96%的油烟吸净率对于大火爆炒的烹饪方式极具针对性。旅途中看到这样的新型产品，不失为改变固有思维的新厨房解决方案。”

科太郎集成灶新品6S采用SS丽晶合金科技，自带烤吧

因此，通过高铁，打造移动消费者为核心的精准营销平台无论从符合当前销售布局的角度还是产品气质与消费人群吻合度入手，与华铁传媒签约高铁合作的异业联盟举措，都是一种品牌推广、甚至行业推广的积极尝试和价值延伸。

现阶段，科太郎集成灶已基本完成全国地级市场的销售布局，并且还在不断的渗透至城乡市场。随着招商、跨界合作的推进与加深，科太郎集成灶还将不断扩大传播途径。其市场部负责人表示，除了高铁的媒体形式以外，在接下来的市场营销活动当中，也将展开更多的异业联盟，比如和传统黑白家电的合作，新兴互联网消费平台的合作等等。2017年，新媒体线上引流、场景式选择线下互动都将成为科太郎异业联盟后的搭载表现形式。