注重四大要点 为采暖行业注入创新创造活力

中华建材网讯：采暖行业作为环保产业发展先锋，在行业内部品牌稀缺，消费者对采暖认识度不够的背景下，采暖企业有义务塑造强而有力的采暖品牌，促进采暖行业发展。那么企业该如何塑造品牌呢?

注重四大要点 为采暖行业注入创新创造活力（图片来源于网络）

一、产品始终是第一

所有精彩品牌的持续火爆都有个共通点，即产品是基础。要永远铭记好的产品是根本;产品做到极致，浑身都充满了可传播的信息。对于消费者而言，营销做得再好，也是吸引顾客前来，留住顾客与成交还是看产品本身。

二、产品内容化

品质一流的产品，通过发掘其背后的趣味、人文和“温度”等内涵元素，“产品内容化”塑造一个全新品类或子品类系统，让竞争对手“比无可比”，或者处于绝对劣势。采暖企业虽然不过是一种建筑壁材，但如果如果能够联系上亲情、爱情等背后的故事，其品牌必然能够更加吸引消费者，只不过现在采暖品牌在产品内容方面也趋于同质化，让消费者感到逐渐麻木，想要用创意来吸引眼光恐怕不容易。

三、品牌内容故事化

一个好的品牌，必须要有一个好的品牌故事。好的品牌故事往往能够牢牢地把消费者的心钩住，品牌名最好能体现产品的特色和内涵。那些悠久的企业历史、那些看似平凡的创业经历、那些也许认为不值一提的惊险的企业磨难、那些点石成金的营销奇迹和新奇独创的广告创意，往往会成为人们津津乐道的上佳品牌故事。随着品牌故事的讲述与流传，有口皆碑的口碑效应随之产生，其流布扩散造就了强大的口碑品牌。而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和励志精神也随之植入品牌，成为品牌个性和品牌价值的一部分。

四、品牌故事口碑化

口碑传播故事，故事是口碑的主要内容;通过了解和将故事进行卓有成效的传播，一方面增进了消费者对企业或产品的认同，使其由一般公众变成潜在消费者，进而变成忠实顾客。将故事成为口口相传的口碑，另一方面故事是塑造口碑的一种重要形式，通过对产品历史、文化内涵发掘，再借助高速的媒介将故事传递出去，激发人们对品牌的心理认同，直至引领人们争相传诵，奔走相告，不知不觉中塑造了口碑，传播了声誉，打响了品牌。采暖品牌的口碑塑造不在一早一夕，需要扎实向前推进，所需要的铺垫是以上产品、内容、故事等要素。

采暖企业发挥企业的主体作用，做大做强品牌，不仅能提高企业的综合竞争力，还能发挥品牌引领作用，为采暖行业注入创新创造活力。