欧神诺奥运新营销：为热爱而存在

中华建材网讯：总统被弹劾、国家经济崩溃、主场地开赛前才赶工完成……史上最波折的巴西奥运会有惊无险地开幕了。本届奥运会90后运动员成为主力，90后率性、真实、敢说敢做在赛场内外体现得淋漓尽致，从体坛“清流“傅园慧、“泥石流”张国伟、耿直boy宁泽涛、感性而霸气的孙杨，用行动传达着对体育的认知。当金牌不再是唯一追逐的目标时，体育运动的意义才能被最大限度地挖掘。因为热爱，坚持到底的体育精神能更好地传递;因为热爱，真实勇敢做自己才会是更好的存在。

作为最强体育IP，既是各国体育健儿的盛事，也是各大品牌借势营销的好时机。

奥运期间如何抢占消费者的关注，要比速度更要比实力。相比家电、快速消费品行业，建材作为一个冷关注行业，营销保守，对热点的反应速度一向较慢，而高端瓷砖领导者欧神诺陶瓷如一股建材奥运清流，无论在奥运前期预热、活动推出、热点跟踪，都让人眼前一亮。

(2016年8月，欧神诺上线专题网站，“欧!为热爱拼了”)

奥运期间，欧神诺陶瓷利用新媒体，采用新传播手法，推出一波波以“欧!为热爱拼了”为主题的内容盛宴。从专题网站、趣味H5再到微信推文系列、热点海报系列，新的内容不间断上线，保持消费者关注热度的同时，传递着为热爱而拼的体育精神，传递着18年陶企以匠心致初心的工匠精神。18年如一日，欧神诺人坚持提供最优质的产品，最合意的服务，如驰骋赛场的运动健儿一般，任凭风雨狂澜，亦不改笃定的使命与初心。坚持，只为热爱而拼。截止至22日，欧神诺奥运内容获得超过20W+的浏览量。

(欧神诺“为热爱而拼”系列热点海报)

赛场上，超越自我，为热爱而拼，永不放弃，是金牌之上的体育精神。本届奥运会虽然在羽毛球、乒乓球、体操等优势项目失金不少，但是运动员的热爱与拼搏的精神才是国民关注的焦点。赛场外，乘着奥运东风，18年来风雨兼程、砥砺前行的欧神诺陶瓷，颠覆传统建陶行业的营销方法，积极拥抱变化，以新媒体、新传播为基点，创造了属于欧神诺的奥运营销亮点。为热爱而拼的，不只是体育健儿。青春正当时的欧神诺以创新促发展，以热爱烧注新高度，奥运新营销完美收官，璀璨发出奢瓷最强音。正青春，走过18年征程的欧神诺不忘初心，以纯粹的匠心点燃灿烂的未来。