家电企业告别政策红利拿什么和电商竞争

中华建材网讯：近日发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》显示，家电线上销售逆市增长，实体门店告别家电业政策红利，电商又大举蚕食，更陷价格战“囹圄”，家电实体店路在何方？

实体店最大的竞争对手是线上电商

在如今这样一个群雄逐鹿的时代，家电实体店的拐点已然显现。“金九银十”未到，海南的家电实体店不约而同提早打起了促销战：“动”则未必成活，“静”则一定会死。

要放在几年前，它们的对手只来自一方，那就是“隔壁的”实体店，现在不同了，它们最大的对手是线上电商。

近日发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》显示，家电线上销售逆市增长，大家电增幅均在40%以上，而线下渠道依然难以改变零售量、额双双下滑的趋势。面对电商们的狂欢，家电实体店的世界却愈发“寒冷”。

从这份分析报告来看，自电商诞生之日就产生的“线上线下，孰优孰劣”之争仿佛已变得毫无意义，家电销售渠道早已重新洗牌——家电实体店真到穷途末路了吗？

事实上，商机仍存：

2009年家电的总销售额是1万亿元，2015年远超1.4万亿元，整体的销售额并没有下降，而是在膨胀。单一品牌年销量过千亿的不在少数，且仍在增加。而若论销售额绝对值，线下渠道仍处于主导地位，当前线上渠道在家电整体销售占比不到20%；

近年来，像苏宁、国美这样的传统家电零售商不仅推出了苏宁易购、国美在线等电商平台，旨在打通电商、物流、售后服务等全体系，以寻求全渠道发展，还不时有像京东牵手沃尔玛、国美携手亚马逊、苏宁联姻天猫的“爱情故事”传出。

此两点说明，市场的大蛋糕仍有膨胀的空间，且线上线下彼此需要。

家电实体店向转型、创新、共享要红利，已是不二的选择，走“实体体验+线上下单+放射性营销”之路，当是一步好棋。

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