圣火点燃，拉开了里约奥运会的序幕。一场借势奥运发起的家居营销大战也随之上演。口号型奥运营销最为常见，创意型、内涵型也不遑多让，它们以不同的方式传递着不同的信息，引发用户的共鸣。其中，TATA木门的创意型奥运营销也让人眼前一亮。
家居营销大战集中上演 TATA木门创意营销引发关注（图片来源网络）
TATA木门创意营销引爆眼球
尽管各家企业奥运营销表现形式有所差异，但无外乎是喊喊口号，与自己的品牌、产品关联度并不大，难以给人留下深刻印象。反观上届的伦敦奥运会，很少有家居企业借助奥运营销成功拉动终端效益，或是提升品牌形象，反倒是“赔了夫人又折兵者“多如牛毛。空喊口号也许是家居企业未能有效借势奥运营销的重要原因。业内人士认为，不管以何种方式，说的是什么，至少得与产品或品牌有关联，能引起用户共鸣，真正调动其积极性广泛参与是关键。
与口号型奥运营销相比，创意型奥运营销更能让人眼前一亮，比如TATA木门的“一扇静音门，安心看奥运”，在需要尖叫的奥运荧屏面前，让人们能够安心地肆意呼喊，借助奥运盛事加深TATA静音门的标签，并同时植入“一元换购静音升级”活动，让被静音门理念打动的观众能通过这个渠道变身为TATA木门的消费者。
内涵型奥运营销更能引人深入思考
内涵型奥运营销能引人深入思考，相比之下，联想式记忆也更为深刻。比如奥普借用射击冠军陶路娜英姿飒爽的形象，以她的成绩折射高品质，“我与奥普在一起，冠军见证品质”;丽柏卫浴在人们都满腔热血地追求金牌时，用文字提醒着“奥运会最重要的不是胜利，而是参与，正如在生活中最重要的事情不是成功，而是奋斗，但最本质的事情不是征服，而是奋力拼搏”，在最重大的赛事前以观点赢取相同理念的人的赞许，不失为最自然扩充品牌粉丝的方式之一。
一场场赛事依次打响，一块块金牌欣喜而现，中国奥运健儿在场内拼尽“洪荒之力”，各大家居企业在场外争相斗艳。业内人士认为，在奥运营销中，只有重视营销内容的选择，针对不同圈层的喜好营销，方能真正调动用户的积极性和广泛参与性，达成营销最初的目的。
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2025-09-26 阅读量：1936
