奥运营销风起 看家居品牌宣传路

眼下，2016里约奥运正在火热进行中。作为全球一大盛事，吸引着全世界人民的眼光，各行各业的众多企业、商家也精准把握这一关注焦点，借势奥运，大力展开“奥运营销”活动。作为传统的家居品牌，近年来在营销上所做的努力有目共睹，此次“奥运营销风”也刮向家居行业。那么，在借势营销被高频化运用的背景下，家居品牌如何宣传才是高明之举呢?

借势营销需与“势”有效结合

目前，通过浏览不少家居品牌的微信公众号所推送的消息可以发现，“奥运”两个字基本上少不了。在家居市场竞争愈演愈烈的背景下，家居企业抓住奥运营销的机会毋庸置疑，但是想要做好奥运营销也并非一件容易的事情，要真正把握好时机，在奥运会期间做好奥运营销，家居企业还需做出富有创新性和技术含量的营销方案。

什么是有创新有技术含量的奥运营销方案?专家提出，首先是企业要细致研究自身品牌与奥运的关系，实力强悍者便可以运用最为直接也最为有效的赞助、冠名手法，找出与奥运相契合的点进行赞助冠名，并在奥运前后进行火热持续的宣传;第二是家居企业要全程关注奥运，从大事件中发掘要点以应用到品牌宣传之中，与时势契合保持品牌热度;第三、家居企业要有更多的想象力，奥运营销并非简单的邀请奥运明星做代言，能够产生更多效益的是将奥运精神与品牌内涵相结合，引起消费者共鸣;第四是家居企业要有更加专业的宣传能力，制作震撼人心的活动，真正有料的宣传才有被推广的价值。

提升品牌溢价能力最应受到重视

事实上，不只是奥运营销，继前几年的终端爆破、总裁签售之后，抢工厂、各种砸蛋又开始风靡大江南北。显然，中国企业的营销能力是不容小觑的，以上每一种促销模式都将营销组合理论运用到了炉火纯青的境地。但是这些品牌在短期捞现的快感之后，不乏伴随着焦虑：活动怎么做才不伤害品牌?家居品牌应该如何名利双收?

常年促销是绝大多数品牌的必备手段，让消费者、经销商、物业方感受到持续的品牌活力并没有什么不好。但是也应该清醒地认识到，无止境的节假日促销带来了以下副作用。它容易使本品牌溢价能力无底限地降低，最后消费者无促销不埋单，更坏地是，当消费者的注意力锁定在价格与折扣上，往往就忽略了品牌本身的差异化价值主张和品牌所蕴含的附加值。长此以往，陷在价格竞争泥潭中的品牌很难形成竞争力。

促销的本质是让消费者感觉到获取了更大的价值，通俗地说是赚到了便宜，但便宜是相对的。所以说，降价只是表象、只是手段之一，家居品牌只有通过价值提升来增加溢价能力，才有可能收到更好的效果，且避免负面影响。