皇朝家私：借势体育营销 打造核心竞争力

里约奥运会正如火如荼地举行，奥运健儿们奋战在赛场上打一场荣誉之战，而赛场下各品牌商早已动作频频，掀起新一波奥运营销大战。奥运会是一场全民关注的体育赛事，这造就了奥运会成为品牌争夺中的一项前端体育大IP，作为2008年北京奥运会生活家具的独家供应商，皇朝家私也在体育营销展开新一轮攻势，以奥运品牌声势、为中国队加油。

此次里约奥运会，皇朝家私集团充分利用品牌声量，以“奥运品质 皇朝家私”为题打造体育营销的又一个主场，于7月9日启动“奥运品质家”全国大型环保公益行活动，通过全国巡回的方式，筹集皇朝专项公益基金，并且把皇朝一贯坚持的环保健康的理念传播出去。

皇朝家私承创新理念，打造核心竞争力，以高品质的精品为支点推动转型，在2016这个体育大年，抓住奥运这一大赛事，找到自身品牌的附加价值提升的一个最有力的途径。

在家具行业里，皇朝家私是借势体育营销较好的案例，2008年就曾独家供应北京奥运会生活类家具，打响知名度。多年来始终借势奥运，突出体育元素，达到较好的传播效果，在2016年皇朝家私推出了“奥运品质家”全国大型环保公益行的活动，纵观家具行业的体育营销战役，结合点无非是的某些讨论热点，进行内容的单一发散，难免显得过于生硬、受众记忆点弱。而皇朝家私空调瞄准了2016年里约奥运会举办的时间契合点，通过一些列营销活动塑造了品牌形象，重新唤醒人们对2008年奥运会的记忆。

一条“致敬心中所爱”的TVC广告开启了皇朝家私奥运营销战役，用运动员几十年如一日的训练和坚持，类比皇朝家私数十年如一日耕耘于家具制作中，“总有一件事让人坚持一辈子”配合创意内容和澎湃的情绪，成功引起粉丝的关注。

同时，皇朝家私趁热打铁，推出奥运明星系列宣传片，通过奥运明星莫慧兰、母亲、海归、老香港等几个具有代表性的符号，通过他们讲述自己与皇朝家私的故事，通过有血有肉的故事把皇朝家私的品牌人格化、形象化，真正地贴近消费者，贴近普通的人群。

皇朝家私通过多渠道矩阵式线上与线下传播，借势行业媒体、KOL等多种传播方式，通过H5达到良好的互动传播效果，最终达到传播品牌形象的目的。

在体育营销中，创意出彩，但企业实力也要出色，互联网化，让很多的品牌都忽略了“效果落地”，导致营销战役自high。皇朝家私利用自身优势，联合全国各地经销商，邀请奥运明星到线下参与活动中，把奥运落地到门店，打破O2O闭环，用事实告诉业界，互联网化并非泡沫，是实现与用户零距离沟通的渠道。

在体育营销的路上，皇朝家私的品牌形象在“品牌  品质  国际化”路上越走越好。她所走的每一步，都在展示其对品牌互联网化和落地化的重视，以及行业龙头的实力。