潮品牌崛地而起 永康五金潮范十足

在“互联网+”时代，潮品牌澎湃而起。我市传统企业紧随潮流，推出迎合年轻消费者泛娱乐化的“永康制造”，通过网红、自媒体、众筹平台生活化传播，促进产业链极速运转，争抢快时尚市场。

叫醒耳朵的潮产品

日前，在浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司经销商大会上，旗下新生代子品牌NONOO新品一曝光，就叫醒了在座嘉宾的眼睛和耳朵。

伴随着动感音乐、绚烂灯光，一款款标新立异的水杯在大屏幕上横空出世：不倒翁式杯盖融入梵高的艺术的“NONOO的眼”、为“太后”们而生的“大兵&萌妹”、夜晚会发出荧光的“星空杯”、碰一碰就会说话的娱乐杯……

“敢于不一样，敢于say no！”身穿品牌潮T的NONOO事业部负责人俞任放一上台就为潮杯代言，杯子遇上互联网，就不只是喝水神器，而是情怀产品了。

NONOO诞生于去年9月，是哈尔斯公司联手洛可可创新设计集团打造的潮品牌，专为18-30岁人群量身定制“自我、任性、调侃、积极”的标签杯。

“一切围绕特定用户生产，如专为年轻白领设计的娱乐杯，通过碰杯、扯盖上的小舌头实现对话、录音，消除工作疲劳。”NONOO事业部市场部经理应曙霞说，为使杯子的触碰体验更佳，团队推倒重来的设计稿不下百件。

应曙霞表示，基于大数据应用和全渠道融合，NONOO目前拥有上千名设计师，并形成了试客报告、内部及粉丝投票等方式选款，再通过众筹、直播、时尚活动等平台进行预售，利用淘宝、京东、微博、微信、线下渠道全面推广的运营模式。

目前，“NONOO的眼”在淘宝众筹平台上成功筹资230多万元，超出预期的23倍；星愿杯筹资134万元，高出预期13倍；“大兵&萌妹”在京东众筹平台上也一举斩获138万元。

传统企业借潮创意转型

类似“传统企业+潮设计”的合作模式，成为了传统线下实业谋求互联网零售平台的新方向。

今年，市风云传媒有限公司也不再专注展览，而是踩准潮流节拍，携手设计公司，跨界推出了熊本士潮品牌儿童水杯，并通过全网营销，实现日销量破千个。

“设计公司对时尚潮流有高敏感度，能与传统企业资源互补。”该公司总经理陈顺新说，潮品牌的打造需要真正能抓住市场的痛点的设计、让设计落地的研发工艺等，建议先做好单品爆品，同时借鉴韩国、日本的潮品牌，植入潮文化，增加粉丝的黏性。

对此，金华朴贝工业设计有限公司总经理沈建军颇为认同。去年10月，该公司利用现有资源自主孵化了一款爆品————蜂鸟迷你折叠电动车，截至目前累计销量近2万余台。

“当前市场细分已成趋势，产品必须切中用户痛点，才有发展空间。”沈建军认为，在“互联网+”时代下，企业的传统渠道虽还有生存价值，但在商业环节中的地位和作用势必发生改变，转型的方向将从生产销售平台变革为服务输出平台。

他说，传统企业可充分利用现有渠道资源，整合创业团队，利用他们的创意，孵化潮品牌，助推企业快转型，勇立潮头。