联丰地板总经理李玉明：把握变化中的机遇 走出自己的发展之路

中华地板网第二十一期地板主视野对2016上半年的行业动态事件进行盘点，并力求探讨现今相对低迷的地板行业发展突破口究竟在何方。为了使主视野更加贴近地板行业的现实状况，倾听地板人的心声，并以业内精英的观点为行业拨云睹日，中华地板网诚邀联丰地板总经理李玉明担任本期主视野的特邀观察员。感谢李总拨冗讲述了他眼中已经过去的地板2016上半年。

联丰地板总经理李玉明

(以下内容为李总原文，略有整理)

刚刚过去2016上半年，对于中国地板行业来说，又是一个“不眠之年”。市场低迷的总体态势没有明显改观，终端销售持续乏力，门店利润并没有增加，渠道商面临流失等等，这一切都给地板行业带来不同程度的负面影响，主要表现在以下五点：

一、洗牌加剧，品牌更加趋于集中

从2010年房地产调控以来，国家政策性经济增长降速后，中国地板行业已经历超过6年的低迷时期，经过近几年的行业洗牌，已呈现出强者更强、弱者淘汰的格局。在一些地板产业比较集中的区域，无品牌意识、规模较小的企业在逐渐的被退出市场。

二、个性化的设计及需求逐渐占据一席之地

经过了多年的发展，中国地板用户的消费核心需求，已经从追求“质量”升级成满足“个性化”，我们更多的可以看到地板产品的外观设计及装饰效果有了明显提升，消费者对于私人定制的产品需求更加强烈，而更多的品牌也更加重视丰富颜色、工艺，多材质结合，满足各种各样的个性需求。

三、进口品牌涌入，价格渐趋透明

进口品牌大量涌入中国市场，不仅重点大城市，连二三线市场都已经开始布局，它不仅和国产品牌争夺高端客户，同时也在进行相互竞争，由于竞争加剧，消费者的理念和意识趋于理性等因素，进口品牌在慢慢的褪下神秘的光环，原本虚高的价格也会因此逐渐透明化，向国产品牌靠拢。

四、消费者更加注重“健康”

随着经济的发展和国民环保意识的增强，健康已经成为消费者选购地板最关注的因素，各个品牌也在适应并迎合消费者的需求，实木地板、地热地板、实木复合地板、强化地板等多个品类都已经在推出健康概念的产品，并已回到消费的主流地位。

五、企业跨界变理性

为满足终端门店的需求，众多地板企业开始上马木门、木饰面等家居项目，步入多元化的大家居发展之路。但是，理想很美好，现实很残酷，大多数企业并没有从中获取想要的红利，反而增加了管理难度，跨界之路并不平坦。

可以说，过去的半年对于中国地板行业来说，存在这样或那样的挑战，但总体来看，挑战之中更多的是发展的契机，对于任何一个地板品牌来说，就是要在挑战中去寻找属于自己的契机，助推自己的发展。联丰作为一个在中国地板行业摸打滚爬32年的品牌，相信只有差异化的发展战略才能给低迷的行业注入新的发展活力。