在卫浴行业，这点表现得尤为突出，很多顾客走进商场，期待商品所带来的不仅是"实际使用"的改善，更多的是消费之后所带来的精神畅快和心理的满足感。这也是促销人员值得注意且必须给予消费者的基本东西。为了更好地做好市场营销，分析消费者的购物心理十分重要。新经济时代消费者对生活的要求不仅仅只是物质的要求，更多的是追求精神层次的要求。在营销环境中对消费者心理的把握和迎合，从而影响消费者，最终达到产品的销售。
在中国市场上，消费者主要具有以下的消费心理：
面子心理
中国的消费者有很强的面子情结，在面子心理的驱动下，中国人的消费会超过甚至大大超过自己的购买或者支付能力。营销人员可以利用消费者其心理，找到市场、达成销售。
攀比心理
消费者的攀比心理是基于消费者对自己所处的阶层、身份以及地位的认同，从而选择所在的阶层人群为参照而表现出来的消费行为。消费者的攀比心理在乎"有"，同阶层人群中想要满足你有我也有。
从众心理
消费者在很多购买决策上，会表现出从众倾向。比如，购物时喜欢到人多的商店;在选择旅游点时，偏向热点城市和热点线路。在品牌选择时，偏向那些市场占有率高的产品。消费者的从众心理也是大品牌越做越大的重要原因之一。
求新心理
这是消费者在某种广告舆论和某种宣传的长期影响下产生的逆反心理，它也代表了一种消费心理。从目前来看，"赶时髦"的不仅仅是青年人，而且儿童、成年人也都具有这种心态。
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