无一上榜中国品牌500强 木门品牌发展之路任重道远

由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”于2016年6月22日在北京隆重举行，会上发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》榜单。从能源到通讯，从地产到家电，从食品到服装，腾讯、阿里巴巴、海尔、中国移动、华为、茅台、格力等大家耳熟能详的品牌均榜上有名。

在家居建材行业中，也有不少品牌悉数上榜，地板有圣象、大自然和世友，卫浴陶瓷有东鹏、九牧、马可波罗等;油漆五金等也都有自己的上榜品牌。但是木门行业，作为一个发展了二十多年的传统制造业，却没有一个上榜的品牌，唯一一个与门的相关是王力集团，但是王力集团主打的却是防盗金属门，或许有人会说大自然也有做木门，但是相比之下，大自然地板才是它的核心所在。

在整个家居建材领域来看，木门可以算是元老级的行业了，但是多年的发展却一直不是很迅速，相比同期的地板行业，后者已经进入了成熟阶段，而木门依旧还在发展阶段;相比如今比较火热的定制家居，后者发展态势一片火热，市场认可度十分高，这也是木门行业所不及的。之所以会出现这样的情况，或许与木门行业的特性有着一定关系。

无一上榜中国品牌500强 木门品牌发展之路任重道远（图片来源网络）

南北差异大 木门行业在中国难成一统

受南北地域以及气候的影响，北方的木门到了南方可能会因为干湿气候的影响导致产品出现尺寸误差，换言之，南方的木门也难以适应北方的气候。所以，中国南北两地的木门企业基本难以互通，这也导致了南方的企业基本在长江以南发展，而北方的企业也主要以长江以北的市场为主。整个木门行业难以形成全国性的规模，品牌也难以出现大品牌。

虽然现在很多木门品牌都开始往全国发展，但是时间尚短，规模尚未形成，要想真正成为全国性的大品牌，还需要时间去沉淀。同时，越来越多的木门品牌选择全国重点区域开设分厂，以求解决南北地域差异。相信在这样的趋势下，南北差异的影响将逐渐降低，木门行业出现全国性的大品牌也会指日可待!

定制要求高 木门产能有待进一步提升

由于产品定制化，木门的生产对技术及工艺要求比较严格，对人工需求比较大。另外，木门是一个以销定产的行业，这也导致了大多数木门企业都或多或少存在着产能不足的情况，旺季时工厂加班加点，企业需要更多的人工，淡季时工厂几乎停工，导致浪费很多资源。企业在人工成本上的花费一直居高不下，再加上市场竞争愈发激烈，不少企业对于品牌建设并没有十分重视，此消彼长之下，容易形成不良循环，导致行业大牌的孕育过程十分缓慢，难以出现超级大品牌。

在木门行业中，企业要想成为行业大牌，首先要从内部着手，解决人工成本居高不下的问题，尽量避免“淡季几乎停产”的情况发生，同时解决定制对产能的制约，不断创新生产工艺和技术，努力提升企业整体产能，扩大企业的盈利能力，这样才会有更多的资本和精力在品牌建设上下功夫。如今早已不是“酒香不怕巷子深”的年代，品牌软实力跟上生产硬实力的脚步，木门企业才能真正成长为广大消费者耳熟能详的品牌。随着这些问题的逐一解决，木门行业中也肯定会涌现出更多优秀的大品牌。