2016年中盘点：家居业创意营销的那些事 谁更胜一筹

时代在不断发展，创意也在不断衍生。各行各业现在拼的都是“噱头十足”的创意营销，家居行业也不例外，各种创意营销事件层出不穷。企业家不再高冷，踏上互联网铺就的红地毯走向了“网红”之路;明星不止在荧屏闪耀，开始跨界玩起了设计;环保不再止于形式，以“旧物改造”为主旧爱换新设计强有力的推动着行业环保之路。总之，家居业的营销已经不再只是家居的那些事儿了。

2016年中盘点：家居业创意营销的那些事 谁更胜一筹?（图片来源网络）

红星美凯龙之娱乐营销

自从红星美凯龙董事长车建新在集团的高层会议上讲道：“以后不要叫我车总，叫我‘车车’”之后，红星美凯龙的“网红”之路开始一发不可收拾。在备受瞩目的红星美凯龙30周年庆典前期宣传中，《车建新邀请你加入群聊》的H5更是让“网红”车董在朋友圈被刷爆。6月18日，红星美凯龙30周年盛典上，这位网红“车车”与红星美凯龙代言人高圆圆、Angelababy，以及李宗盛、吴莫愁、吴大维、张靓颖等文艺界超级巨星同台，并即兴与吴莫愁现场飚舞技，博得满堂彩。

点评：从萌气十足的新称呼，到霸气十足的同台飚舞，这个生于上世纪60年代的企业家恐怕不仅是想自己做“网红”——而是将红星美凯龙插上互联网的翅膀，打造“互联网+红星美凯龙”的“网红”。红星美凯龙此番品牌传播层层推进，可谓是家居卖场创意营销的新引领。

顾家家居之高铁专列命名

4月17日，由顾家家居包下、命名为“超级顾家号”的京沪杭高铁专列正式启动。据悉，超级顾家号启动后，计划在假期举办‘超有爱专列’活动，如帮助贫困学生、农民工等群体回家与家人团聚等，将它变成践行顾家家居‘顾家、爱家’理念的一个落地通道。

点评：“每个人的一生都走在回家的路上”，家始终是人心头最重要的归属。顾家家居“超级顾家号”的启动，契合了人们“回家”的亲情诉求，创新的形式更是将顾家家居‘顾家、爱家’理念传递给每一位乘客，如此暖心又贴心的创意营销，让消费者和品牌获得了共鸣，实属2016年家居行业创意营销的典范。

曲美家居之旧爱焕新设计

6月23日，以“旧物改造”为主题的旧爱焕新设计展在北京开幕，展览吸引、召集了200余位设计师参与，共收到700余组改造作品。同时，26所设计院校的师生也广泛参与其中，获得了全国范围内近百万人的关注。从2013年8月起，曲美家居启动“以旧换新”公益环保活动，活动为期五年，每年50天，落地活动每年收获赞誉无数。

点评：家居业讲环保不是一天两天，更不是一年两年了，而要想在品宣与环保，坚持与创新，设计与工艺等融合并传承，旧爱换新设计可谓开创了行业创意营销的先河。

TATA木门之明星营销新纪元

2016年3月20日，“喜神”谢娜惊喜亮相TATA木门1600平方米北京居然之家北四环店。2016年4月30日，“国民男神”张亮助力2000平方米全新开业的杭州TATA木门静音生活馆。两场明星站台的活动以创新的形式进行了推广，现场更是火爆异常，受到各大媒体的广泛关注和报道。

点评：家居行业请明星代言或站台已成为常态化，TATA木门则将“开大店+明星”的线下商业模式结合，每一次宣传均以创新形式推广，想不得到众粉丝与消费者热捧欢迎都难。TATA木门的明星营销新纪元，也已成为家居行业线下营销+创意营销的新风尚代表。

AUPU奥普之神秘背影竞猜

5月23日，奥普官方微博发布“530我将转身“代言人竞猜活动，一张背影的海报在全国核心城市高铁、机场同步投放，并在微博、微信等多渠道让消费者参与竞猜，引发全民热议。5月30日，奥普正式公布牵手国内一线小生冯绍峰为首位品牌代言人，出任未来创想官一职，再度引发超高关注。

点评：家居企业请明星代言早已不新鲜，但让民众参与评选代言人，建立品牌与民众之间的互动，乐意参与并乐在其中，奥普此次的创意可圈可点，反响空前。

华耐家居之北极极点之旅

北京时间2016年4月24日21点57分，华耐登山队全体队员成功到达北极极点。中国家居行业首支企业登山队的旗帜成功飘扬在北极点，标志着华耐登山队“征无止境7+2”第五站取得圆满成功。

点评：由华耐家居集团于2013年1月24日组建的华耐登山队，以华耐攀登精神完成家居行业“征无止境7+2”攀登版图，这张版图包括七大洲最高峰和南北两极点。从成立中国家居首支家居登山队，到真正实践攀登计划，华耐家居不仅是对攀登精神的升华，也是品牌理念深化和推广的一种新型创意营销方式。

霍尔茨木门之电影深度植入

2016年5月3日，由北京传世互动影业、吉林森工霍尔茨木门出品的《角色3等你爱我》，在院线及网络平台先后上映。电影以初恋来回味我们的青春时光，从主人公与霍尔茨之间的身份关系到霍尔茨工厂真实场景，从现实场景和生态环保理念，霍尔茨木门在电影中进行了深度而巧妙的植入，创意满满。

点评：以电影作为家居品牌营销的切入并不罕见，之前也有尝试和探索，但本次霍尔茨木门的电影植入，一方面在电影＊＊霍尔茨工厂真实场景植入其中，在毫无违和感的情景＊＊霍尔茨生态环保的理念传递给受众;另一方面，电影中男女主人公对爱情的坚守、坚持，更是与霍尔茨坚持生态环保的企业理念相得益彰，两方面的创意植入在为电影锦上添花的同时，更是家居行业电影创意营销的范例。

爱依瑞斯之明星跨界做设计

1月21日“爱依瑞斯2016流行趋势暨新品首发仪式”上，赵薇由品牌代言人跨界玩起设计，成为爱依瑞斯设计师，与此同时，爱依瑞斯董事长范珊珊宣布将在2016年力推赵薇设计款家居作品。

点评：明星跨界做设计，不仅把代言人转变为设计师，单纯这位明星设计师的光环就可以吸引众多受众眼光，这个转变真是“城会玩儿”，创意爆棚。