今年6月份，四年一届的＊＊＊成为了全球足球迷的盛典。而作为本届＊＊＊东道主的法国，在冰箱市场上却成为了“中国制造”的主场。近日，海尔冰箱公布了4-5月份法国市场的销售数据，数据显示，法国市场上海尔冰箱4、5月销量同比增长都达到36%，这个数据也让欧洲多个强势家电品牌显得黯淡无光。
据了解，海尔冰箱出口法国等欧洲主要国家并非是单纯的产品出口贸易，而是根据当地消费者需求而进行的创新和资源共享。在欧洲市场的销量增长，依托于欧洲市场上的渠道优势，其中包括了研发渠道、资源渠道和销售渠道，将最适合于“本土化”需求的产品送到当地用户手中。
在研发渠道方面，海尔全球布局五大研发中心的其中之一的欧洲研发中心就设在德国纽伦堡，设计中心在法国里昂，营销中心在意大利米兰，直接整合了欧洲前端的家电产业创新和研发资源。依托这种“三位一体”的本土化研发资源和渠道，海尔冰箱在法国也推出了满足当地用户需求的产品，获得了市场认可。
在资源渠道方面，每一台海尔冰箱的研发和制造都整合了全球资源。例如来自巴西的压缩机、来自意大利的加热丝、来自瑞士的湿度模块、来自日本的风机等，将这些行业前端的技术资源整合起来，才最终形成了海尔冰箱为消费者提供的产品解决方案。
在销售渠道方面，海尔冰箱在法国市场上成功进入前5大主流销售渠道，并且成为了市场主推品牌。与此同时，在欧洲市场上，海尔还进入了KESA、MediaMarket、家乐福、Expert等主流渠道，并通过海尔实验室、产品评价、线上线下交互等模式的整合，实现用户和海尔、用户和用户之间互联互通，大幅提升品牌认可度和口碑度。在今年3月份，海尔冰箱就获评法国消费者联盟颁发的“最佳选择产品奖”。
为了实现全球化品牌战略，海尔冰箱也正在三个方面进行转变：从产品供应商到生活方案提供者的转变;从传统经济向互联网经济转变;从造产品向造平台的转变。在转变过程中，海尔冰箱也将持续深度挖掘消费者潜在需求和持续技术创新能力，转化为人性化的产品解决方案，最终解决国际消费者的生活难题。
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2021-04-13 阅读量：691
