家居卖场“封杀令”频出 家居卖场何来往日风光

在6月4日举行的第11届济南电视家居节上出现了一件“怪事”，展位本该满满当当，但开展以后竟然有五六个大型展位是空的，次日又有四五家参展品牌撤展走人，而已经布展的厂商要么不敢露脸，要么临时替换品牌logo，简直尴尬至极。究其原因，还是当地6家卖场联合发出的一纸“封杀令”，这是家居卖场与家居展会之间的博弈，品牌厂商却成了炮灰。不得不承认，在卖场各式高压政策之下，传统渠道性价比不再。

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家居卖场“封杀令”频出

“自4月1日起严禁所有商户参与此类由各媒体各网站及第三方营销平台组织的所有商场外销售活动，一经发现，各家居卖场均有权查出，并联合采取有效措施直至清除出场，由此带来的一切严重后果均由商户自行承担”。在这份名为《关于各大家居商场严禁商户参与各类商场外销售活动的通知》上，赫然盖着6家卖场的大红公章——山东银座、山东银座博览中心、山东东亚金星、济南红星美凯龙、济南欧亚达以及济南居然之家。

这一起发生在济南家居界的闹剧，好像并不是独幕剧。早在2013年，为抵制“双11”，一纸《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》发出。为此签字背书的，有包括红星美凯龙、月星、居然之家、吉盛伟邦、欧亚达等在内的19家家居卖场。这份意见书，立场坚定，措辞磅礴，对品牌厂商而言，看似“意见”，却处处透着没有任何商量余地的严厉，犹如“江湖通缉令”，威力巨大。

家居卖场往日风光不在

前有19家卖场联名背书抵制电商大促，后有济南6家卖场联手对付家居展会，这到底是闹哪样?过去，家居卖场因其品牌效应、规模效应乃至集聚效应等优势，无论是对消费者还是品牌厂商，都有着巨大的吸引力。然而，这个曾经被家居卖场引以为傲的优势，因为互联网时代到来，因为电商大促和展会大促对消费者的巨大优惠，正在雪崩似的快速消失。

济南6家卖场联合发出的“封杀令”虽然言辞凿凿、冠冕堂皇，孰不知已经违反了相关法律法规，最终被工商市场监督部门查处。然而，被查处的家居卖场好像有点不服气，表面上配合整改，暗地里却对品牌厂商动起了停水停电之类的小动作，更厉害的就是清除出场，杀鸡吓猴。曾经**哄哄的家居卖场，失去了往日的光环，却又不甘心沦落。入驻卖场的品牌厂商，就成了惟一可以发泄的对象。即使遭受不公平待遇，厂商还得要抱着卖场的大腿不放。或许，这就是家居卖场的底气所在。

家居卖场不复往日，品牌厂商要做生意要赚钱，自己想办法找路子，苦死累死地做电商搞网销，搞活动做推广，本就无可厚非，却遭到了卖场的频频封杀。正所谓树挪死、人挪活，如果卖场不能给厂商足够的安全感，一旦有其他更有吸引力的渠道出现，那么品牌商、代理商们自然会用脚投票，离开性价比不高的家居卖场。