空调企业不断降低产能 应对高库存危机

空调行业的价格战，使得企业纷纷陷入收入下滑的窘境。随之而来的是，空调企业不断降低产能，以应对高库存危机。

根据工信部消费品工业司公布的统计数据，2016年1-3月，家用电冰箱累计生产2059.2万台，同比增长1.7%；房间空气调节器累计生产3733.6万台，同比下降2.0%；家用洗衣机累计生产1852.7万台，同比增长7.1%。

三大件中，空调成为今年开年首季唯一一个生产量同比下滑的白电品类，这预示着空调行业的库存危机仍未褪去。

空调大巨头格力进军智能手机、电动汽车市场，空调二当家美的集团欲收购德国库卡，加码机器人业务，显示出空调业的低迷增长短期内恐难以反转。

目前格力、美的已经占据了绝对的空调主导地位，中小空调企业的不少市场份额也被格力的价格战所攫取。也就是说，巨头们的抢市大战到了一个临界高点，再想往上升，不仅难，而且上升空间很小，除非主要竞争对手出现巨大市场和企业战略变动，这显然是不太现实的。

所以，空调行业接下来最可能的路途就是摆脱规模化增长时代的产能模式，实施按需生产，个性化、定制化需求生产模式。

根据2016年2月份苏宁云商联合北京中怡康时代发布的《2016年中国空调行业白皮书》，2015年，空调出货通路受阻，工厂产能过剩。截至2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和。尽管各大空调品牌大打价格战，但效果甚微，市场需求不足和库存高居不下的矛盾越来越大。

苏宁方面认为，在整体经济环境不景气的情况下，逆境中的中国空调业在2016年将迎来真正大考。空调行业高库存成为常态，从增量市场到存量市场转化是最大不同。基于释放高库存压力的影响，预计2016年空调行业价格仍将持续低位运行，各空调企业将通过主动调整产品结构升级来提升产品均价。而随着消费者对空调产品、体验、服务等要求不断提升，空调市场变革是大势所趋。

产业在线指出，2016年4月份，变频空调延续“外热内冷”局面，内销市场仍显疲态，一方面受宏观经济低迷、市场零售及渠道进货需求下降影响，另一方面与行业整体库存总量较大、主流大厂减量去库有关。

摒弃价格战，倡导价值战，成为新常态下空调企业突破的市场法则。以志高空调为例，从制冷到节能可靠、从静音健康到时尚美观、从定频到变频、从变频到智能，随着空调的不断升级，人们对于空调的功能要求变得越来越高。志高空调于2009年首次提出“云空调”概念。

在上世纪90年代，空调是个稀罕物，只要生产就能盈利，在2000年，有家电下乡、以旧换新等国家政策扶持，行业盈利也不算难，但是从2010年开始，空调行业的良辰吉时已经远去，所有企业都不得不面对空调行业寒冬已经到来的事实。

“压低成本、大量生产的商业模式已经步入发展瓶颈，不转型将是死路一条。”志高集团董事局＊＊兼总裁李兴浩称：“想要走出行业寒冬，就得回归初心——造世界最好的空调。

为实现品牌的高端化发展，从2009年开始，志高空调开启长达3年的云空调战略。到现在，作为高端智能空调的引领者之一，“不打价格战，要打价值战”已经成为志高空调的一张有力品牌名片，同时也是空调业对“工匠精神”的实践榜样。