电商全面开战 衣柜企业应如何站队

近年来，受互联网的影响，电商营销在家居建材行业大行其道，近日，两大电商大军阿里与京东，纷纷就双方的原创活动互相抄袭而展开反击趋势，阿里的原创“双11”被京东和其他电商借势营销，而京东原创“618”也遭到阿里借势，那么，双方的竞争已趋向白热化的阶段。两大电商在相互角逐市场的同时，会给衣柜企业带来什么呢？

电商全面开战 衣柜企业应如何站队(图片来源于网络)

两大电商巨头分割市场 竞相模仿双方

5月18日，京东高调启动“618品质狂欢节”，就在有观点认为京东今年的“618”启动有些太早之际，仅仅时隔一周，5月25日，阿里巴巴便宣布，正式启动“618超级粉丝狂欢节”。

据悉，阿里集团将首次联动阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团以及全球IP合作方，对上千万平台核心会员推出超级粉丝权益，既包含与天猫达成战略合作的众多独家品牌权益，同时还将打通优土集团、虾米、阿里数娱、口碑、阿里旅行、阿里健康、魅力惠等阿里内部体系，涵盖吃喝玩乐用行等一揽子超级粉丝权益。

“从阿里首次反向借势京东’主场’来看，京东’618’对阿里电商的威胁已经越来越大。阿里不能再坐等’双11’被京东借力，而是要以牙还牙了。”一位不愿具名的分析人士对《证券日报》记者表示，如此一来，也就意味着“618”和“双11”已经成为同级别的电商大战了。据悉，京东“618”大促将于6月1日正式揭幕，其209个大型仓库，6个“亚洲一号”智能物流中心，以及众多转运仓、产地仓、协同仓等都已准备就绪。此外，京东在北京等多个城市的多温层冷库，将在活动期间提供生鲜农产品当日送达服务。两大电商纷纷就各自领域开展促销活动，那么，对于衣柜企业来说，电商之间的同行竞争在衣柜企业在电商平台的推广上还是会带来一定影响的。但是，电商之间无论怎样竞争，衣柜企业也应把握好自身的品牌建设，这样才是应该放在首位的。

“新兵”苏宁加入促销战 能否掀起行业混战

在阿里联军首次加入“618”电商大战后，作为阿里系的新兵，苏宁自然是当仁不让的急先锋。

5月23日，苏宁易购召开动员大会，称全品类商品都要进行大力度优惠促销，要“KO 618”。苏宁云商COO侯恩龙表示：“苏宁易购’618’期间的价格要全面对标竞争对手，必须比去年’双11’价格还要低。”

据悉，苏宁易购将于6月8日起正式开启价格战，届时苏宁易购的全国线下门店将闭店团购，期间将推出爆款机型、购买任意家电品类满足相应台阶立减、全场六折起等活动。　在苏宁投靠到阿里门下之后，由职业经理人操盘的国美在线，越发显得势单力孤。不过，不甘心边缘化的国美在线，在口号的气势上不输于任何友商。

对此，上述分析人士指出：“电商发展到今天，价格已经不再是用户购买决策时的首要因素了，电商品牌正在成为消费者路径依赖的重要构成。比如，京东的3C、大家电等产品价格未见得是最低的，但很多消费者已经习惯在京东购买了。对于其它电商而言，这远比价格战更难以容忍。”

5月18日，京东集团CEO刘强东公开表示，京东大家电销售额在今年将超过国美，也将会略超苏宁。三年之内，京东大家电将会超过“国美+苏宁”大家电线上线下销售额的总和。对此，国美在线CEO李俊涛反击称，京东大家电还有很长的路要走，三年内基本没戏。

电商，让整个行业品牌竞争开始进入了高速发展的阶段，而依然不太注重品牌建设的衣柜企业，危机已然不远。不论如何电商如何发展竞争，产品质量都是企业首先要考虑的问题。在品牌化建设的道路上，衣柜企业更是要注重这一点。立足根本，保证产品质量让消费者信得过，保证企业服务让大众满意，才是打造品牌的有效法宝。