总所周知，在中国装修行业的第一道程序就是墙漆和涂料。其实相对于墙漆和涂料来说，有一种比这两者更健康、更便捷的材料：壁纸！
墙纸这个小鲜肉 怎么就拿不下中国市场这“大姑娘”呢？（图片来源于网络）
壁纸的优势如下：
1、色彩鲜明款式众多；
2、健康环保；
3、服帖性强；
4、操作简单方便；
5、更换容易、操作易懂；
6、性价比高于其价格；
7、成品显档次、耐看；
8、打理、清洁更是方便；
9、有些特殊的壁纸还能防霉、防潮、防晒、防辐射等功能。
肯定会有人觉得奇怪，会想说：既然壁纸这么好，那大家就都用它呗。为什么大家都不怎么用，走别人家里也没看着几个贴壁纸的啊！其实啊，上面说的只是产品本身的优点。做营销想要成功除了产品的品质和优势外，还有很多方方面面的因素影响。下面就来给大家分析分析，为什么壁纸在中国市场行不通呢？
原因如下：
1、市场前期都是开辟出来的
而壁纸在中国的推广太少，在国内知道壁纸的是少数人。我连知都不知道，我会考虑用它来装饰我“温馨的港湾”吗？
2、国内现在的壁纸市场一般是由国外进口而来
成本加上各种费用以及税费，这样一来价位自然不低。和国内生产的质量优质价格还美丽的涂料来说，壁纸的价格就变得不尴不尬。
3、国内市场没有一个拿得出手、说得出口的壁纸品牌
从中国大妈国外名品店排队血拼就能看出来，“名牌”、“品牌”对于中国人来说是多么的根深蒂固。对于壁纸这样一个市场知名度不高、没有独立品牌的现状来说，中国人想爱都难啊！
4、影单形只、壁纸群体太过“袖珍”
壁纸有是有，可是不多没有成形。就像你去吃东西一样，很多店面一起门庭若市的和一个店面孤零零的，要你估计也会选前者吧！没有聚集起来的市场，就像一盘散沙。发展的慢也是合情合理的！
壁纸行业想要拿下中国市场这杯羹，只有解决上述的问题才能看见曙光。不过随着时代的发展和人们对于新事物的接受程度的变化来说，壁纸市场想要在中国大行其道是指日可待的。产品质量把关好、品牌形象树立起来、企业灵魂培养起来的话，壁纸是经得起考验的。
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