刚结束五一黄金周，湖南卫视欢乐购进驻奥克斯空调工厂，首次向全国亿万家庭和观众全程直播了一台台高品质奥克斯空调的生产全过程，同时还创造出“6个小时爆卖2500套”奥克斯空调的电视直销营销奇迹，成为今年略显冷清的五一空调黄金周市场一道靓丽风景线。
其实就在刚刚过去的2016年一季度空调市场巨头大战中，在格力、美的、海尔等传统巨头均出现两位数以上的大幅度下跌背景下，作为空调业最年轻的领军企业，奥克斯空调却在市场上异军突起，创造出令所有空调同行刮目相看的好成绩。
当然奥克斯的市场领涨，不只是体现在出货量上，更具体到可以与用户直接发生交易和交互关系的电商平台上。作为中国家电行业的一家大数据研究平台，奥维云网监测显示：今年一季度，奥克斯空调线上市场份额占比达到19.3%，同比逆势增长2.5个百分点，稳居空调行业前茅。
奥克斯这种不降反涨充分表明，这家企业已经建立起可以抗击外部市场变化的“内生性”增长体系，这也将会接下来推动企业在空调行业持续增长，赋予新的动力。以促带销打破传统空调营销僵局。
在刚过去的一季度，奥克斯正是通过一场场直击市场和用户需求的终端促销、跨界营销等多频次的“以促带销”方式，在存量市场上找到企业的增长新动力，并开辟一条“快鱼吃慢鱼”发展新模式。
短短2个多月的时间奥克斯围绕产品、品牌、明星、促销等一系列内容，拉开了一场“史无前例”的营销模式变革，其核心就是通过以促带销，打破空调市场的寒冰，盘活整个市场的销售氛围。
作为在今年一季度领跑整个空调产业的先行者，奥克斯又在酝酿一场场新的终端战役和产品引爆，这将会给接下来的空调市场发展和竞争带来哪些影响？让我们拭目以待！
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2021-04-13 阅读量：691
