龙江家具打造品牌管理体系 对外宣传“刷存在感”

深挖产业文化内涵，对外宣传“刷存在感”，只为让龙江家具深入人心！

龙江家具行业经过多年发展，已经拥有了“中国家具材料之都”“中国家具制造重镇”“中国家具电子商务之都”“国家电子商务示范基地”等荣誉，龙江家具声名远扬。

然而，龙江区域品牌的对外宣传不系统、力度不够，区域品牌形象不够鲜明，影响力和产业实力不匹配。

BUT，记者了解到，经过前段时间的公示，龙江镇区域品牌宣传提升工作方案已经正式通过!

龙江镇计划用5年时间，对“龙家居”、城市VI系统进行梳理，创建并打造有龙江特色的区域品牌，全面提升龙江家具的综合竞争力。

盘活家具集体商标

事实上，龙江家具区域品牌建设从没有间断过。

在政府及协会的多方组织下，顺德家具区域品牌一直在国内外的家具展览会上有所展现。早年在迪拜家具展上，顺德家具首次亮相就被广泛关注。近年在上海虹桥家具展、成都家具材料展览会、马来西亚国际家具展设有“顺德家具”专区专馆进行集体展览。

而前几年，龙江镇政府与顺德家具协会已经申请了“顺德家具”集体商标，未来如何盘活家具集体商标则是龙江区域品牌建设工作的重点。

在梳理城市品牌定位和产业集体商标之后，龙江镇政府还将对龙江镇有区域性影响的南二环高速、乐龙路、佛开高速、顺番路和S121 省道等重要道路加强户外广告牌管理，在这些要道上，重点宣传龙江区域品牌形象。

对外宣传“刷存在感”

对内增强区域品牌凝聚力，对外则要增加“曝光率”，提升知名度。

连续三年，每年3月份在顺德家具“两展”期间举行的亚洲联合会年会就是提高龙江家具国际知名度的重要抓手。

事实上，亚联会在龙江举办，对产业的推动作用显而易见。顺德家具“两展”不仅在形象上更国际范儿，更是为背后的企业们开拓了一片市场新蓝海，有效地实现引导家具企业走进去，产能走出去。

此外，亚太地区的家具行业在全球影响力不小，通过产业之间的深度对接之后，龙江家具的品牌则通过他们，传播到海外市场去了。其对拉动龙江家具未来十年的发展都起着深远的意义。记者了解到，龙江镇政府正在不断收集亚联会成员对中国市场的需求和本地家具企业的对外需求，下一步将组织回访活动。

另外，加强与国内外相关行业协会、友好华人组织携手合作，向全国、全世界推动该镇区域品牌的推广宣传；组织辖区内企业抱团参加海内外相关展会，增强企业的品牌意识，建立龙江特色家具产业集群企业品牌；积极与各省市人才机构合作，并积极到各地招聘人才，举行各类活动，做好龙江区域品牌文化的宣传。

建“龙江家具”品牌管理体系

除了政府和协会共同发力之外，还需要构思持续性的商业运营，运用社会资源，延伸和深化龙江产业区域品牌运作。

龙江镇副镇长黄勇基告诉记者，要进行“龙江家具”区域品牌管理经营，建立区域内的产品目录，制定相应的行业标准，严格把关每个进入目录的厂商的生产环境和产品质量，在此品牌体现的根基上，建立家具溯源系统和家具物流 体系，丰富产品服务内涵，增强产品的竞争力。

也就是说，让“龙江家具”的区域品牌等同于“名优产品”看到该商标就能够放心购买，这将大大提升区域品牌的含金量，也适应市场化的发展。

而且通过物流进行全国推广，对龙江各物流园区和相关物流车辆的外包装入龙江LOGO和VI元素，使龙江区域品牌在全国范围内进行线下传播。