情怀营销收追捧 木门企业应该学会学以致用

现在是一个卖情怀的时代，从之前的张国荣隔空对话、六小龄童上春晚再到昨日科比退役这几件大资讯，在各大社交网络上不少网友都表达了与科比共度青春的日子，这种情怀除了哥哥那是纯真岁月里带来的经典、小时候美猴王给我们的记忆、科比退役等等，更多的是人们对青春岁月的一种追忆，这种感觉就是人们常说的情怀。对于木门企业而言单靠销售产品很难打开市场，木门的卖点还要看“情怀”！

一、木门企业应结合自身文化进行促销

随着消费者日趋理性，木门行业发展形式也越来越严峻，怎么样做好木门产品，什么样的产品能够让消费者产生忠诚度和粘度，以及不能由我们所决定了，这是由消费者说了算。因此，木门企业要想做好促销，如果还在一味的依靠促销、买赠等方式是很难达到效果的，虽然可以对部分消费者有吸引力，但却不是目前行业最有效的营销模式。

那么怎么样让木门企业结合自身文化的独特性，通过产品去输出木门企业文化并与消费者产生共鸣，进而使得消费者、产品、文化三者处于同一层面，而情怀营销在一定程度上正是将这三者居一同一层面的一种营销模式。

木门企业借助情怀营销以自身产品为媒介既输出了企业文化，也满足了消费者的情感诉求，其无形之中就拉近了与消费者之间的距离，使得消费者记住了该产品，进而也极大地提升了消费者的购买欲望。

二、木门找到将企业文化与营销相结合的路径

因为实木门具有质量优越、环保健康的优势，所以售价偏贵，市场受众群较窄，面世至今一直是叫好不叫座，所以想要推广木门就不能简单的进行普通营销手段，而是要效仿同样质优价高的苹果品牌进行“情怀”营销。

首先，要找到木门的“情怀”卖点，明白木门最重要的文化内涵——和而不同，木门的情怀就是在促进人与自然和谐统一的基础上表达自己的个性；然后，针对木门的情怀进行营销，苹果之所以在全球畅销，是因为它有着极致的产品和让人割舍不下的情怀，所以木门要以此为鉴，将产品质量做到极致同时大力推广人与自然既协调又各有个性的情怀；最后巩固情怀这一卖点从消费者处获得反馈并实时改进。

木门作为现在家居必备建材产品，企业不仅要通过企业本身文化与产品促销一个有效的结合，更多的是做好以“情怀”作为卖点大力推广，就一定能克服价高劣势，得到进一步发展。