跨过供给侧改革 卫浴行业二次腾飞或可实现

随着中央经济工作会议2015年12月21日在北京落下帷幕，“供给侧结构性改革”成为当下中国政经语境中最热的词汇，也成为家居建材行业的热搜词。

一直以来，卫浴行业的生产与管理方式都是粗放式的，没有固定的标准约束，因此造成了我国的卫浴行业产品过剩，发展理念相对落后。2015年提出的供给侧结构性改革，这对于卫浴行业来说是至关重要的一环，只有迈过去了才可能实现卫浴行业的二次腾飞。

跨过供给侧改革 卫浴行业二次腾飞或可实现（图片来自网络）

迈过“供给侧改革”至关重要

对卫浴行业来说，在近年来房地产行业不景气的背景下，卫浴产品市场供求关系发生变化。业内人士认为，供给侧改革是卫浴企业必须要迈过的一道坎，一方面需要政府的有效引导，另一方面要企业主动适应市场形势发展，及时调整企业生产经营战略，创新供给产品、拓宽供给渠道、降低供给成本、优化供给服务，只有这样才能突出重围，实现卫浴发展的二次腾飞。

卫浴企业如何跨越？

创新供给产品。卫浴企业要及时瞄准市场产品的供求变化，不要将自己的业务范围局限在卫浴加工等传统环节，必须要加大产品的自主创新力度，开发出标准化、规格化、功能化和消费实用化的卫浴产品，让卫浴产品渗入到普通消费者的日常生活。

拓宽供给渠道。供给渠道即营销渠道，卫浴企业不要固守等客上门、跑市场、跑项目、招投标等传统营销渠道，要紧跟市场发展动向，寻找新的产品供给渠道。随着“互联网 ”的兴起，越来越多卫浴企业开始探索“互联网线上推广实体店线下体验”营销模式。传统的卫浴企业必须要充分运用互联网思维，由终端消费者的体验和感受出发，精心打造线上产品宣传店和线下实体体验店，让消费者有耳目一新的产品体验，一旦这种模式成功，必将大大提升企业品牌实力，为企业带来源源不断的发展动力。

降低供给成本。当前，劳动力成本、各项社保税费越来越高是企业生产经营成本居高不下的主要原因，“降成本”已经成为政府推进供给侧改革的重要任务。作为企业来说，不能靠等政策来降低成本，一方面要开发或引进先进生产设备和工艺，减轻对劳动力的依赖，降低产品的可变成本；另一方面要大力推进精细化管理，减少生产损耗率，加大废物利用，努力把企业打造成为环保节约型企业。

优化供给服务。当前，卫浴产品同质化严重，消费者“货比三家”的心理越来越明显，企业要在激烈的竞争中获得机会，企业的口碑显得尤为重要。口碑来自于优质的产品和优质的服务。要提高服务质量，卫浴企业必须要从产品设计、包装、运输、施工、维护等环节处处为客户着想，让客户感受到企业的真诚实意，才能为企业带来良好的口碑和信誉。

当前，卫浴行业正面临着不可忽视的结构性失衡，一方面，过剩产能已成为制约行业转型的一大包袱。另一方面，行业的供给体系，总体上是中低端产品过剩，高端产品供给不足。未来，卫浴行业要想获得新的突破，就必须打破这一桎梏。