商业照明的目标：提升人文体验 打造核心竞争力

当下，很多企业的营销活动讲究的是情怀营销，食物要诱人，餐桌要圆滑，灯饰要让人赏心悦目。在照明行业，提升人的体验成为很多企业的出发点和归宿。

如今的商业照明，已不再是传统意义上的将商业场所照亮，除了功能性照明，更需要借助灯光来突出或提升商业场所的产品或者企业文化内涵，借助灯光来提高购物体验，刺激消费;灯光在商业场所被赋予了更多的功能和意义。

以人为本提升购物体验

“以人为本，从人的角度出发去营造商业照明环境”，笔者就未来商业照明趋势采访业内人士时，也无一不提到这点。

索恩照明(广州)有限公司中国工程销售总监姜克强先生表示，商业照明未来的核心需求是满足人的需求。因而，发展趋势也是照明方案将更多地从人的需求来考虑。实验还证明，不同的目标群体对于光环境的喜好有明显不同。因此，店铺的照明设计应从顾客群的需求考虑，让照明设计对这一特定的顾客群情绪产生最大的正面效应，并提高目标顾客群的好感度，进而促进销售，这对提高店铺营业额有着至关重要的作用。

“随着人们生活水平的提升，以及互联网经济渗透到生产生活各个方面，未来商业照明的核心需求一定会扎根在人的感官体验之上，这种感官体验，不单单是指视觉方面，还会包括触觉、嗅觉、味觉、听觉，同时，照明也会在未来作为一种信息传播的媒介存在在我们的日常生活当中，也就是说，未来的商业照明，服务好人成为了急需解决的问题。”三雄极光品牌推广经理李全向笔者谈到。

伊戈尔电气研发总监熊川高也指出：未来的核心需求是光的体验，而智能实现这一需求的方法。

宇太光电研发部经理童国树则一言以盖之：照明一定会从使用光进入到享受光的时代。

打造高光品质增强商品的表现力

对产品应用领域进行细分，根据特定的细分领域，创造相应最佳的光色，以实现最好的光照效果。这也是商业照明厂商目前日趋广泛的意识。如应用于服装店、面包店和生鲜店的LED灯，由于被照物属性不一样，就需要精准地制定出最佳光照效果的灯光，使商品更具吸引力，刺激客户的购买欲。

让商品具有更高的对比度而呈现出更立体的观感，这在传统光源时代是不可想像的，LED技术，使得让光在特殊的光谱呈现成为可能，按需求而“亮”让商业照明有了无限的可能性。

三本照明副经理顾华就此表示，让商品更有吸引力，这是商家的核心需求，也是未来商业照明的需求。未来商业照明将是光源创新、应用创新以及服务的创新，创新应用注重专业的空间设计和灯光设计。

中山市思雅特照明电器有限公司市场总监欧阳永军从另一个角度谈到，随着大众对生活品质的要求不断提升，对灯光应用的需求也将会提升到另一个高度。未来的商业照明产品将不再只是提倡节能环保，而是在此基础上，要求照明产品要达到接近日光的忠实显色指数，甚至会因照射对象的不同而采用不同光色效果的照明产品。同时未来的商业照明产品可能会与其它的建筑材料跨界融合，打造一体化的商业照明环境。

总之，灯饰企业要善于细分要求，挖掘潜在市场，让企业的优势成为独特，成就企业的核心竞争力，进而找到自己的价值和市场空间。