木地板陷低价竞争 企业转攻改善型需求

木地板产品是关乎家居生活品质的重要侧面。今年以来，朗居等木地板品牌响应供给侧号召，主攻消费者改善型需求，为主流消费者提供品位、自然、环保的中高端木地板产品，帮助消费者营造美好家园。

现状：木地板行业陷入低价竞争瓶颈

2010年以来，建材销售低迷，很多木地板品牌为吸引顾客，频频通过联盟砍价、工厂团购、秒杀促销等手段，以几十元一平方的木地板，在中低端市场鏖战，引导消费者购买价格较低、厚度较薄、环保性能较差的强化版和多层复合板，使得劣质、廉价地板产品充斥市场。

需求：消费者追求环保、品质地板

但随着消费者审美的提升，不论是在实体领域还是电商渠道，主流消费群对木地板质量和环保的要求越来越高，消费者不再满足于“我家卧室铺的是木地板”，而是追求材质更自然、花色更美观、脚感更舒适、性能更环保的纯实木地板和三层实木地板产品。

业内人士分析指出，木地板需求结构的改变只是我国当前消费结构变化的一个侧面。国家今年推行供给侧结构性改革，限制低端产品的产能产量，表明国家不再推崇盲目拉动消费，而是呼吁拉动有品质的消费，木地板企业也应生产出更多美观型、品味型、环保型的高水准产品，带动行业往更高的层面进步。

应对：提供满足品质、自然、环保产品

如何从供给侧满足消费者对于木地板产品的改善型需求也成了业界关注的焦点。朗居地板总经理易承彬表示，地板产品的核心价值是实用性、装饰性、耐用性和环保性，好的地板企业应通过先进技术和专业化管理严格把控，努力为消费者提供极致品质、极致健康和极致环保的产品。

易承彬告诉记者，朗居地板的进口三层实木地板无缝拼接，弹性锁扣固定，在干湿气候环境中仍能平整漂亮，体现了美学高品质的诉求;新推出的第六代可伸缩锁扣实木地板，采用五面水性封漆，免龙骨、免打钉、免胶水，既减少了安装所带来的木材损耗及能耗，又避免了安装辅料带来的甲醛污染;所有产品保留木材天然纹理和原生态色彩。

值得一提的是，朗居地板今年315提出“健康品质新消费，改善提升新生活”的促销主张，315期间隆重推出超值商品，活动期间签单客户一律赠送25元/平方米的安装人工费、送铝合金收边条、再送6元/平方米的安装后成品保护。