海尔启动全球品牌节 持续1个月为上亿粉丝带来最佳产品体验

春节刚刚结束，经历了去年市场寒冬考验的家电企业早早开始摩拳擦掌，备战新一年的营销大战。作为连续七年蝉联全球销量冠军的海尔刚一迈入新年便宣布将在3月5日启动家电行业首个“全球品牌节”，基于旗下最先进的整套智慧自健康家电，为消费者奉上高品质的智慧生活新体验。

据悉，“全球品牌节”将从3月5日正式启动，持续1个月在全国1000多个城市举办上万场活动，辐射范围从城市到乡村，并延伸在美国、澳洲、欧洲等海外卖场，打造一场横跨全区域的高品质生态购物狂欢节，为上亿粉丝带来最佳的产品体验。在品牌层面，首届“全球品牌节”将以“全球白电第一品牌”——海尔家电为主，联合旗下家电品牌，形成全方位、立体式的品牌矩阵，满足全球范围内不同层次和地区消费者的品牌诉求。

在产品层面，海尔拥有7大智慧生态圈及生态圈下的智慧家电产品，涉及到食品、空气、洗护等多个生活领域，破解了家电行业多项生活难题。举例来说，空调如果不定期清洗，就会变脏，尤其是空调内部潮湿密闭，换热器极易滋生细菌霉菌，对空气造成“二次污染”。但是这个问题一直没引起行业足够重视，而海尔通过与用户的交互，了解到用户的这一需求之后，研发出来空调自清洁技术，并将此技术应用在劲铂空调、帝樽三代空调上，通过一键清洗蒸发器，为用户带来健康的空气服务。

除此之外，边做饭还能看视频、听音乐、下单购买食材的海尔馨厨冰箱；一机双桶节省空间还能免清洗的子母机免清洗洗衣机；让热水器中的水真正循环起来，而且还能够通过高温消毒等方式有效清除水中细菌的海尔净水洗热水器等，这些海尔智慧家电都可以在3月份的海尔“全球品牌节”上买到。海尔中国区相关负责人也表示，此次开展“全球品牌节”活动推出的上百款家电产品都是将要在3月9号家博会上展出的新品，均是目前家电行业的最新产品、品质也是最高的，就是希望能让消费者享受到最好、最高品质的生活。我们也有实力和信心保证产品的新鲜和高品质。

高品质的智能家电只是冰山一角，实际上，海尔此次全球品牌节背后有着一个全生态的支撑，而支撑的核心便是“真诚到永远”的用户思维，从用户出发，为用户提供最需要的产品、服务。在海尔，从产品的设计开始，便由用户参与其中，设计师在交互中得到用户最真实的需求，通过互联工厂来将需求转化成产品，然后物流第一时间送到最需要的用户手中，这是海尔全球品牌节领先于行业的地方。在海尔，没有老品，只有像卖海鲜一样的即需即供。

不仅如此，海尔“全球品牌节”还整合了服装、家具、建材、交通等7个领域的近百家跨界合作伙伴，包括滴滴打车、红星美凯龙、联合利华、农夫山泉等，构建了营销生态圈，为消费者的购买提供便利。

业内人士表示，基于行业内最先进的智能家电产品，海尔“全球品牌节”将是一次全新的营销策略试水，既打破了以往家电企业在市场低靡期以老品低价甩卖收割短期市场份额红利的“饮鸩行为”，同时也意在引导消费者在家电购置特别是“高值”类家电选择时跳脱“价格主导”的思维局限。此次的“全球品牌节”更加侧重以价值和品质为主导的评判标准，加速家电技术创新和消费者智慧生活体验的快速迭代。