瓷砖产品价格过高 未来明码标价成主流

同厂同牌同款式，换个门店就不同价；标着原价好几百，贴个“清货”就能变几十；价格飘忽不定，不砍到最低不敢买；选了便宜的，又担心质量有问题……对于买过家居建材的消费者而言，一定没少被这些问题烦扰过，建材行业也因此常被“吐槽”价格不透明、商家不诚信、产品利润高。

价格虚高：买家卖家累觉不爱

其实在早期发展阶段，瓷砖行业就管理粗犷，行业价格体系混乱、规范不受重视等问题一直恶性循环，产品价格不透明。商家为了竞争大打价格战，为了销售乱标价，不仅让消费者心里对产品质量没底，选购时还让消费者因为摸不着头脑而花费更多时间去“货比三家”、讨价还价，自然就不会轻易下单了。

“要跑不同的店家去比价，还要和老板不停讨价，买建材真的太累了！”有不少业主这样抱怨过。也因为这样，不少商家才会采取打折促销的手段，“看到有原价和折后价的对比，他们（消费者）才会想买，因为讨价还价都已经成为习惯了。”有建材店主告诉记者，行业长期形成了商家标高价、消费者讨价还价的习惯，这不仅降低了效率，增加了成本，对那些不议价的消费者也是一种不公平。

明码实价：或成建材行业新主流

移动互联网时代，在资讯和网购的冲击下，建材家居产品价格越来越透明，很多企业开始与时俱进，尝试明码实价。早在2012年，居然之家就带头实行“明码实价”了，还引起过一阵风潮，带动过不少企业紧随实行。

红星美凯龙相关负责人曾表示：明码实价可以快速取得顾客信任，推行明码实价，结合配套的营销话术和优质服务，一定能形成差异化经营优势。明码实价示范店是一种荣誉，更是一种责任。

对建材行业来说，在大环境的推动下，明码实价成为这一行业的新策略。相较现在市场存在虚高标价的现象，折扣不明确很容易误导消费者，而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。

未来发展：推进行业标准规范建立

有行业人士认为，陶瓷行业要做到价格体系清晰透明，“明码实价”并不容易。中国建材行业一路过来，经历了各个的阶段的转型。从早期的工厂时代，市场时代，到如今的品牌时代。从产品创新，营销创新，再到如今的品牌创新。我们坚信，明码实价是市场发展，品牌时代的必然选择。同时也希望建材行业能有更多的品牌走向明码实价，共同推进中国制造业走向健康规范的市场发展，共同迎接品牌新时代的到来！