产能过剩下仍疯狂扩张 卫浴大洗牌时代即将开启

产能过剩是2015年的经济热词，“去产能”也被政府列为2016年结构性改革五大任务之首。在卫浴行业，产能过剩早已是不争的事实，但纵观近两年卫浴企业的发展之路，不难发现，卫浴企业尤其是大型企业仍在走扩张之路，行业酝酿已久的大洗牌时代即将到来。

产能过剩下仍疯狂扩张卫浴大洗牌时代即将开启（图片来自网络）

产能已经过剩卫浴企业仍在扩张

产能已经过剩，卫企为什么还在疯狂扩张、盲目跟随？

首先，这是因为中国卫浴产业的发展并不成熟。改革开放后二十余年的野蛮成长，在造就卫浴行业无数财富神话的同时，也使行业缺少了应有的积淀与沉稳，这也是行业抄袭盛行、产品同质化严重的根本原因。

其次，就目前来看，新建的产能属于结构性调整，目的是逐步取代落后产能，这也是产能急速扩张的主要原因。由于国家环保红线收紧以及消费者需求的转变，卫浴行业亟需绿色环保卫浴、高性能卫浴、高附加值卫浴等新型卫浴产品产能补充，这从新增产能的产品类型就可以看出来。

再次，企业本身的产能不足，需要追求规模、以量取胜。很多企业经过数年的市场培育，原有产能已不足以支撑企业的销售需求，所以不得不扩充产能。

最后，卫浴行业在3—5年内必将经历一场大范围的洗牌，届时将出现数个巨型卫浴企业领跑行业的格局。因此，此时增加产能，也是出于增加体量的考虑，以便为将来争夺市场霸主地位做准备。

物竞天择大洗牌时代即将开启

所谓物竞天择，优胜劣汰。随着卫浴行业增速放缓、准入门槛提高、行业洗牌加速，市场即将进入品牌格局持续动荡与重塑的新时期。而随着市场压力增大，大中型卫浴企业进军三四级市场或者乡镇市场的速度会加快，这给中小品牌留下的生存空间和利润空间将越来越小，品牌淘汰现象将会加速出现。

卫浴行业大洗牌的时刻已经到来，对于每一个卫浴企业来说，是否做好了迎接未来发展的准备很重要。其实中国卫浴行业的产能过剩，是总量的过剩，是低端产品的严重过剩，优质产品过剩情况并不突出，甚至部分品类还存在产能缺口。外资卫浴企业在发展过程中以质量取胜，而国内卫浴企业往往以量取胜，以价取胜，这导致本土品牌在低端产品领域竞争非常激烈，所以卫浴企业在去存过程中，一定要加大高技术含量产品的研发，只有这样才能真正摆脱产能过剩带来的劣势。