家电行业增长放缓 企业应尽快摆脱价格战

价格战一直以来是家电企业的一张王牌，价格战的确能够带起一轮销售狂潮，可是价格战之后呢，这不禁引起企业的思考。

去年家电销售额同比增长5.2% 

2015年，中国网络零售交易额位居世界第一，其中家电网购规模达到3007亿。2015年，中国家电网购规模达到3007亿。但低端化、高库存、价格战已成为影响我国家电行业发展桎梏。在国内电商召开供货商大会上，业界提出不需要出现一个依托网络把商品供给者、消费者、渠道割裂开来的一堵墙，“这堵‘柏林墙’再也不能出现了！”同时，让采购和生产端更为有序而富有效率，促使家电企业摆脱低端化竞争，并走出低级价格竞争的泥潭。

国美在线CEO李俊涛表示，3月是家电家装市场的旺季，又缺少有影响力的网购节点，国美在线去年与线下门店首创属于中国自己的“黑色星期五”，取得了交易额同比增长320%的增长。昨日，国美在线CEO李俊涛宣布启动“311黑色星期伍”活动。

在昨日的京东家电“沸腾中国”战略发布会上，京东家电宣布其2016年的供应商战略：“战略合作品牌三年不涨合同点位”，这是京东家电作为独立事业部的首次亮剑，京东家电方面称：“无论规模多大，绝不称王称霸”。

“所有企业必须做电商”

“所有企业不是不要做电商，而是所有企业必须做电商！”昨日，阿里巴巴集团CEO张勇在“2016天猫全球商家大会”现场呼吁，中国不需要出现一个依托网络把商品供给者、消费者、渠道割裂开来的一堵墙，“这堵‘柏林墙’再也不能出现了！”他表示：“大家都明白，这样一种零售商业，互联网只是起到把商业翻版到网上的作用，我想所有的商家都会抛弃这个东西。”

当前，互联网和商业加速全面渗透和融合，已经形成“无电不商”的局面。张勇认为，“因为网络是无处不可到达的，我们应该利用互联网让我们所有的商家能够离消费者更近，对所有消费者的行为，商家能够获得更好的反馈，获得更好的数据，使整个商业的效率能够更好地提升。”

苏宁易购方面表示，中国正在成长为全球家电制造中心，但是低端化、高库存、价格战已成为影响我国家电行业的发展桎梏。传统的模式在新的经济环境下难以给企业提供更多的助力，这时候需要全新的通路让家电企业再次进入发展快车道，而供给侧改革的实施则可以推动家电产业在当前的经济环境下实现转型升级。

摆脱价格竞争泥潭

苏宁易购称，以用户为导向的纵向一体化资源调配将成为家电产业主流的发展模式，它将加快渠道、终端的资源流通速度，解决当前困扰整个行业供需错位的问题，同时，还将推动家电产品的结构性升级，让采购和生产端更为有序而富有效率，促使家电企业摆脱低端化竞争，并走出低级价格竞争的泥潭。

企业只有发展自己长处，发展核心竞争力，并努力开始进行一系列的创新等，这样才能够在企业竞争中不至于用价格战去取得有利地位。