直逼家电主流 美菱“双引擎”领跑新消费时代

2015年可谓是家电尤其是冰箱行业的“冷年”，家电产业在经济下行压力加大，房地产市场低迷、产业暂无重大利好政策释放的情况下持续下滑，部分产品甚至出现了产销负增长的局面。相关数据显示，2015年1-11月，空调和冰箱零售额分别出现了5.1%和2.1%的下滑，使得冰箱“冷年”更加寒气逼人。

目前，家电行业已经彻底告别2015年，迈入了又一个充满挑战和未知的2016年，新的一年是否还将延续2015年的“寒冬”趋势，势必将影响着每一个家电企业的未来。但是，经过2015年的摸索前进，智能化、变频化、高端化的发展方向为家电企业们的未来指明了方向。但能否掌握时机，扩宽市场领域，还将取决于家电巨头们的审时度势和果断出击。

作为家电行业的白电大佬，美菱对于市场动态和行业风向的分析总是有着自身的独到见解，对于时机的把握也总是恰到好处，带有技术力量的果断出击更是其始终处于行业前沿的关键。美菱CHiQ系列智能冰箱的推出、“0.1度变频技术”的研发，都可谓是创下了冰箱在智能领域和变频领域的新高。

2016年，智能和变频是冰箱行业发展的重点，这是毋庸置疑的。据奥维咨询预计，2015年到2020年，智能洗衣机、空调和冰箱将爆发式增长，市场渗透率分别从15%增至 45%、10%增至 55%、6%增至38%。中怡康数据亦显示，变频冰箱零售额渗透率仅为43.6%，远远低于变频空调的72.3%、变频洗衣机的57.7%，未来冰箱的变频普及率空间巨大。随着冰箱市场竞争的加剧，发力智能和变频将是主流品牌的必然选择。

从2014年CHiQ智能冰箱发布会，拉开冰箱迈入智能领域的序幕，再到2015年“全民换变频”，全面拉开变频普及时代的到来，美菱的每一步前进，都开启了一个家电业的新征程。在智能、变频和高端的路线上，美菱坚持以技术创新为根本，始终迎合行业发展趋势，向前不断迈进。

迈入2016年，“十三五”成为了各行各业的热门词汇，不是因为会议的本身，而是关注于会议透露的有关行业未来发展风向的解读。2016年作为“十三五”的开局之年，无论是战略或战术上的布局，都有着方向性的意味。

“十三五”期间，追求个性化和时尚感的“80后”、“90后”成为了消费的主力军。此外，智能制造、互联网、大数据等为代表的新一轮技术革命正在徐徐拉开大幕，中国将经历一场消费结构升级的“大革命”，多元化、个性化的新消费时代已经来临。

美菱早已洞悉行业发展趋势，提前布局在冰箱智能、变频领域，并已巩固技术根基和树立了更高的门槛，与未来消费需求升级趋势不谋而合。产品与需求的吻合，才是造就发展契机的最大联动点，美菱将站对冰箱智能、变频风口，再度实现腾飞。