经济下行，市场疲软，卫浴行业“寒潮”来临。激烈的竞争下，为抢夺有限的市场份额，不少卫浴企业高举“价格战”大旗，然而，在日益理性的消费者面前，这面大旗正逐渐倒塌。眼看价格战日渐失势，卫浴企业亟需转型，通过智能化、个性化、定制化等创新方式来赢得新兴市场。
眼看价格战日渐失势 卫浴企业亟需转型（图片来自网络）
价格战优势不再 价值竞争才是出路
近年来，卫浴行业的竞争愈发激烈，至今为止，我国已有大大小小卫浴企业三千多家，除却一些高端品牌，我国卫浴以中小企业为主，这就使得卫浴行业的整体水平参差不齐，竞争颇为激烈。大企业借助品牌和规模优势清洗市场，小企业不得不采取牺牲利润的价格战。在库存高企、消费低迷的情况下，价格战更是成了卫浴企业争相抢夺有限市场的“利器”。而事实上，价格战也一直是中国卫浴企业应对竞争的首选方式。
然而，在竞争充分、品牌格局成熟的市场，消费者愈加成熟理性，品牌忠诚度日益提高，价格战已经不能取得企业预期的效果。而价值竞争才是企业最终的出路。
卫浴“智”者生存时代来临
传统卫浴企业急需一个突破口来摆脱现在所面临的问题，而智能手机的火爆则给了他们很大的启示，于是，智能卫浴时代也就随之而来了，这是一条价值竞争之路。
在过去的一年中，卫浴企业谈论最多的就是智能化产品和战略。业内认为，未来更加注重智能化和个性化的“80后”、“90后”将成为消费主力军，他们有着更加个性化、时尚化的消费需求，同时也有着更社会化的交流方式，同时在“互联网+”时代，卫浴产品需要用更多的创意活动来吸引消费者，从而使品牌的形象得到认同。专家表示，随着卫浴消费新趋势的出现，卫浴企业正经历凤凰涅槃式的品牌重塑，价格战也将成过去式。由此看出，中国卫浴产品“智”者生存的时代已然来临。智能卫浴在受到消费者追捧的同时，也逐渐成为卫浴品类里的消费新潮流。
目前，我国传统卫浴行业整体呈现“大而不强”的局面，而智能卫浴基本以噱头为主，实际应用意义不太，用户体验不好。未来，期待智能卫浴产品的质量和可靠性能够得到实质性提升。
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2025-06-06 阅读量：1581
