衣柜企业开启促销“自嗨”模式 种下恶果如何破？

近年来，家居建材行业促销打折活动根本停不下，特别在行业大环境低迷的形势下，企业们更是开启“自嗨”模式，各种促销戏码频频上演，当然衣柜行业也不离其中。但事实上，消费者对促销早已心生厌倦，行业种下的价格战恶果即将爆发，衣柜企业该如何突破？

价格战种下的恶果

2015年，定制衣柜行业的价格战吸引业内外人士的广泛关注，在业内人士看来，衣柜企业应该权衡市场需求、研发成本、材料成本以及制造成本等诸多因素，不能为了占有市场而毫无底线地降价，损人不利己的营销举措首先会扰乱市场的良性秩序，给整个行业制造一种不明朗的氛围；其次，过度压价会带来恶性竞争，同时质量得不到保证，产品在使用方面存在安全隐患；最后，利润空间的缩小会让自身和其他企业背负太多的企业运营压力，最终不利于企业的可持续发展。

衣柜企业如何突破？

既然盲目的价格战带给市场诸多不利，那么在日益激烈的市场竞争中，衣柜企业出路又在哪里？

首先，抓住转型良机。转型成为2015年度家居建材市场的一大关键词，转型的类型可以分为多种：跨界、重组等，每种方式都有成功的案例。衣柜企业需根据自身特点选择适合自己的发展方式，但是企业转型路上一定要做到专注，不可朝三暮四。

其次，技术革新。创新是企业的灵魂，是企业的生命。也许有企业会反驳，我的企业没有那么雄厚的研发实力，难道就不能生存了吗？其实不然，既然研发实力没有达到这一层次，那可以创新生产工艺，从制造方面做出企业优势。所以，衣柜企业要重视相关人才的开发。

再次，抓住细分市场，做大做强。无论你处在行业的上中下游哪个层面，总是没有足够的精力去应对行业的每一个细分市场。衣柜产业细分市场有很多，衣柜企业总不能做到面面俱到，应该集中精力实行专攻，做出企业特色，建设自身品牌，从而抢占差异化市场。

最后，抓住行业资本流入机会，转变管理思路尤为关键。作为衣柜企业，除了威胁，应看到更多的机会。比如说资本市场，政府对资本市场，对衣柜行业开了很大的绿灯，新三板、创业板、明年的战略性新兴板，作为老板和企业的负责人，更多的要利用资本市场来解决企业的融资问题。另外，从企业管理角度来讲，要更多地从管理人员的使用方面转变思路，请专业的人做专业的事，可能比自己亲力亲为达到的效果会更好。

新的一年已经到来，衣柜企业要学会利用有效手段，避免不必要的价格战。只有这样，才能实现自身的健康可持续发展。