家居行业从来不缺故事 年度大片榜单出炉

当大圣金甲复身，缓缓抽出耳里的金箍棒，红色披风迎风舞动，你是否已热泪盈眶?2015年，家居江湖亦有如《西游记之大圣归来》励志的大片，让市场低迷的家居行业重燃热血。亦有分分合合情意绵绵的爱情片，让你觉得这个行业并不仅是谈产品，聊销量的枯燥无味。

2016迎新辞旧之际，编辑一个2015年度家居大片榜单(本次聚焦于爱情片与励志片)，以此纪念在家居业摸爬打滚的2015年。

（图片来自网络）

爱情片：

《金螳螂与家装e站的14个月》

七夕前夕，金螳螂与家装e站的“分手”公告不期而至。公告称，“股东之间在家装电商的商业模式、经营模式上存在较大分歧”是分手原因。

一年前，两者联姻搞得轰轰烈烈。金螳螂以资本形式实现对家装e站的控股，并定目标2015年在全国建成50个中心仓、2000个城市分站，实现50亿的营业目标。分手前两个月，双方还高调“秀恩爱”，称金螳螂未来三年内向家装e站注资10亿，后者2017年销售额要突破1000亿元。

言犹在耳，双方已劳燕双飞，并很快找到了替代对方的“真爱”。

分手当日，金螳螂投资2.7 亿元自建家装电商平台“金螳螂·家”;2个月后，家装e站则找到了新金主东鹏。公告显示东鹏控股通过与爱蜂巢及其股东方云峰交易，以总代价2000万元人民币收购爱蜂巢20%股权。

“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”，经历了一段失败联姻的金螳螂与家装e站，还在寻爱的路上。

《家居圈离职者联盟》

6月23日，是俞雷在左右家私任职的最后一天。当天他发表了《一个人在途上》，称“家具业是一个万亿级别的行业，但遗憾的是，迄今百亿级的公司，还停留在各种励志演讲和目标之中。”“家具业的确缺乏让我兴奋的对手。”

俞雷从2012年加入喜临门开启家具行业征程，2014年曾加盟帝标家居担任总裁，然而仅一个多月就“闪离”。同年6月加入左右沙发到离开，也仅一年时间。目前，认为家具业缺乏对手的他已加盟金立手机。

俞雷是家居业离职高管中最“作”的一个，但并不是唯一一个离职者。2015年，齐家网副总裁李丹峰、美乐乐创始人黄辉、居然之家副总裁汪小康、喜临门营销副总裁陈建、好莱客董事总经理詹缅阳、华帝股份董事兼副董事长黄启均、罗莱家纺公司董事兼高级副总裁钱卫等二十多个职业经理人足以组成“离职者联盟”。频繁的高管离职潮，一方面或因个人原因或企业经营问题，另一方面也体现出家居业整体动荡态势。

人挪活，树挪死。离职的高管们已在新东家上任，或正在寻找着第N春。

《明星代言那些事儿》

6月，“娘娘”孙俪身穿黑白色连衣裙，言笑晏晏地与欧派董事长姚良松在形象代言合作本签字。这意味着，欧派家居与蒋丽雯十年合作结束，正式开启与孙俪组队副本。

企业与明星的游戏，总是你方唱罢我登场。1月，以“年增长70%”速度狂奔的诗尼曼家居扬眉吐气地请了海清为代言人，亚丹衣柜不甘示弱地签约了张嘉译。5月，郭晶晶千万元高价代言志邦厨柜，身价直逼一线明星;7月，20周岁的爱依瑞斯签约赵薇，还发布了新五年规划及连续五年35%递增的目标，不过没透露赵薇能对这一目标贡献几个百分点;8月，范爷和李晨重庆约睡慕思，新浪微博话题单日阅读量就近160万;12月，冠珠透露即将签约Angelababy，这个红得发紫的教主夫人同时还代言着红星美凯龙、华帝。

动辄千万元请明星代言有用吗?如人饮水冷暖自知。更重要是一个愿打，一个愿挨，不必你我瞎操心。

励志片：

《家居业上市风云》

好莱客董事长沈汉标(左)和其夫人王妙玉敲上市钟（图片来自网络）

2月17日上午9点30分，春节欢庆气氛犹存，好莱客董事长沈汉标和其夫人王妙玉在上交所敲响了上市大钟。开盘后几分钟，好莱客股票涨停(28.18元)，并于几个月后一路飙升至137元。

2015年，“国内精装第一股”全筑装饰、“北京家具第一股”曲美家居、富得利木业、南兴家具、巴伦斯家具、多喜爱、“中国家居零售业第一股”红星美凯龙、顶固等建材企业陆续成功上市。因7月“暂停IPO”政策而放缓上市进程的顾家家居、尚品宅配、皮阿诺卫浴、瑞尔特卫浴，正蠢蠢欲动地等待时机。

已在德国上市的中宇卫浴今年则在资本市场惨遭滑铁卢。股票一个月清零，市值蒸发4亿欧元，德国中宇提交解散申请，蔡建设、蔡吉林父子被剔除出管理委员会。中宇虽然公告称德国中宇的重整进程不直接影响中国中宇的正常运营，不过经此一役元气大伤。

然而，这并无法阻止家居企业的资本野心，它们乐意刀尖起舞。

《一只马桶盖引发的风波》

2015年初，马桶盖是风头无两的头条君。

事件起因于吴晓波《去日本买只马桶盖》一文，指出国内中产阶级竟千里迢迢去日本扛几个马桶盖回来，直言中日制造有差距。

撞在枪口的卫浴企业们纷纷表示不服，恒洁卫浴董事长谢伟藩还把吴晓波邀请到三水生产基地参观，力证中国智能马桶不比日本差。随后有资讯爆出在日本抢购的马桶盖产自杭州，将中国制造话题推向新高潮。“马桶盖事件”持续升温发酵，甚至成为＊＊的热门话题，＊＊＊＊＊表态称中国企业要升级。

马桶盖事件还有非常励志的“结局”。恒洁卫浴的智能马桶在2015春节后三个月销量就翻了8倍。截止2015年9月，台州智能马桶业销量翻番。九牧张彬透露，九牧的智能马桶盖销量在今年曾一度同比大增5倍。今年上半年实际销量平均增长200%，订单量平均增长300%。

《华帝创二代上位》

9月30日，华帝管理层变动大戏尘埃落地：曾经的创业一代“华帝七贤”退居幕后，38岁年轻的“创二代”潘叶江正式成为华帝掌门人。公告后其股票连续两天涨停。

股价表现体现了投资者对华帝大股东潘叶江掌权的看好态度。近年来，华帝曾经引以为豪的“两权(所有权、经营权)分立”优势不再，管理层反而因管理权太过分散掣肘企业健康发展。华帝财报显示，2015年前三季度，华帝股份营业收入26.3亿元，较去年同期下降12.1%;归属于上市公司股东净利润1.3亿元，较去年同期下降34.3%。

潘叶江上位后，优化了内部结构，直接影响是华帝股权、管理权更为集中。另一方面，潘在推动企业品牌年轻化变革上初见成效。9月，华帝发布首款智能控制高端烟机“魔镜”，正式宣布进军高端智能厨电市场的战略。紧接着，华帝打破23年无代言人模式，首次启用明星代言，双签约黄晓明和Angelababy夫妇，力图向更加年轻化的品牌形象转变。潘是否能驶好华帝这艘大船?你我都在注视着。