残酷竞争还是共同发展？2015高端水市场分析

临近旧岁和新春交接之际，各种关于健康的话题再次成为社会话题热点。这些热门话题中，就总少不了人公众对饮用水安全、质量的关注。

随着人们生活水平的提高，对饮用水质量的要求水涨船高。自来水、地下水质污染问题严峻、桶装水安全卫生问题频出，而花样颇多的净水器产品也屡屡在媒体监督曝光下，让公众大失所望。高品质生活群体可信任和依仗的似乎只剩下高端饮用水。数据显示，近年来我国高端饮用水市场正在以每年40%的速度扩容，夸张的数字，给以上命题写下最真实的注脚。

残酷竞争还是共同发展？2015高端水市场分析（图片来源网络）

扩容背后，高端饮用水市场刀光剑影

国内高端饮用水市场扩容速度惊人，甚至高端饮用水已占据国内饮用水市场12%以上份额，这些都是不争的事实。然而，这并不意味着高端饮用水品牌的日子都很好过。实际上，昆仑山、百岁山、阿尔山、恒大冰泉等国内高端饮用水品牌的白热化竞争，从来没有停止，用刀光剑影形容也毫不为过。

以恒大冰泉为例，在农夫山泉隔壁建水源厂的恒大冰泉，价格、群体却都定位为高端水，再加上初期营销策略的准星偏离，使其广告资源造成大量浪费，高端水文化的建立也困难重重。不过，2015年11月底，恒大“中国公众健康饮水蓝皮书”项目，以讨巧的方式完成了2015年的漂亮收官，也是其转型求变的一个信号。

在高端水市场残酷竞争折磨的大环境下，高端水准入门槛越来越高，以常规方式在当前市场获得一席之地，并进而层层推进获得消费者认可，困难度越来越大。然而，此种境况并未阻挡国内高档饮用水企业“进军”的脚步。

切入茶渠道市场，拓展全新发展模式

泡出一杯好茶，除了优质的茶叶外，好水也必不可少。比如，还没有人工纯净水的年代，历代帝王中最爱泡茶、又对泡茶水最讲究的乾隆，曾从全国各大名泉取水，并通过称重(越轻水质越好)、鉴别泡茶后口感等，为中国各泉排名。

可见泡茶后效果，自古便是衡量水质品次、口感好坏的一大标准。而九台集团旗下的高端水品牌野·芭蕉天然泉水，从原点创新，2016年自茶渠道切入市场，与“茶文化”进行品牌捆绑，并打造出2016全新瓶装设计，对于一个新入高端水不久的品牌来说，战略之深远、思路之新颖，让业内人士暗中赞许。

2016年大幕甫一拉开，各大饮用水品牌之间都已卯足劲通过各种渠道，将最具竞争力的新产品、新改变展现在人们面前，求质、求新、求变，成为高档水企业发展共识。不过，与很多行业竞争乱象相比，饮用水市场竞争相对更加有序、自由，而不管形式还是内容的推陈出新，直接受益的还是国内饮用水消费群体。